移动支付的零售业“圈地大战”再次升级

　　继支付宝、微信后，

　　银联借“六一”反击

　　□本报记者 高丽莎

　　早报讯 “五一”期间在超市购物尝到移动支付优惠甜头的消费者们，好消息又来了。即将到来的“六一”档期，银联也来送“红包”了。

　　昨日，华润万家和沃尔玛两家超市对外宣布，与银联合作开送最高优惠50元的优惠券，抢占“六一”儿童节的消费市场。

　　已经被支付宝、微信支付占据的零售业山头，如今银联大有绝地反击之势，移动支付圈地大战再次升级。

　　银联联合两家超市

　　开抢“六一”档支付市场

　　“用62开头的银行卡，可以获得50元优惠，这个看上去还不错啊！可以给家里的宝贝添个玩具。”昨天，家住濮家新村的陈女士在家附近的华润万家超市里看到一则海报，心里便开始盘算起来。

　　原来，从昨日起，华润万家超市与银联合作开始向全国消费者发放24万张62折优惠券。

　　“优惠券可以在超市卖场购买所有商品，一张券封顶是50元，而且可以跟门店的优惠活动叠加使用，无任何限制。这个力度应该是今年各家移动支付活动中最大的了。”华润万家华东区相关负责人卓曼卿如是说。

　　无独有偶，昨天沃尔玛也对外宣告与银联一起派送总值1200万元的优惠券。活动规则和力度与华润万家相同。

　　昨天是优惠券发放首日。记者进入银联钱包APP的“银联62儿童日”活动页面看到，上面已经推出了发券窗口并公告了抢券时间。从昨日起至6月2日，银联钱包在整点发放优惠券（不同日期，整点起终时间有细微不同）。按照活动规则，优惠券从5月30日起的4天内使用，正好是“六一”消费高峰。

　　“顾客下载好优惠券后，到店消费时使用绑定的银联卡，POS机系统自动判断记录，无需人工操作，能为消费者购物省去不少麻烦。”沃尔玛相关负责人称。

　　第三方支付圈地

　　争夺战升级

　　“五一”小长假，不少消费者享受到了微信和支付宝送上的“红包”。不过，接下来的日子，第三方支付的圈地争夺战开始逐步升级。

　　从力度上看，本月初在华润万家用支付宝付款可享受“9折优惠5元封顶”。而在家乐福使用支付宝则“满50减5元”，还附带返还5元现金红包和100元抽奖。

　　相比之下，此次银联的让利力度一下从5元档提升到50元档，与去年“双12”时支付宝“5折优惠50元封顶”旗鼓相当。

　　从活动频率看，目前移动支付的亮相频率也开始增加。记者了解到，现在第三方支付已经不仅局限在“双11”、“双12”，连“五一”、“六一”这样的传统节日时点也会搞活动，平日里一些优惠活动更是逐渐成为常态。比如，支付宝在华润万家超市每个月28日有8折活动，又叫“8折权益日”，10元封顶。

　　此外，参与的移动支付企业也开始多了起来。而在家乐福、世纪联华等超市，支付宝和微信已经同时上线。在联华华商集团的官方微信上，记者看到翼支付最近也推出了“8折优惠，最高力度5折108元”的家电促销活动，算是近期超市移动支付的新秀。

　　超市移动支付占比

　　稳步提升

　　从最早银泰百货和支付宝合作，开始尝试移动支付以来，零售业成了移动支付争抢抢夺的高地，越来越多的消费者也开始接受这样的新兴支付方式。

　　本月初，记者就“五一”期间的超市移动支付率进行了调查，各家超市卖场的移动支付使用率普遍不高，小型一点的超市在10%，而大卖场在5%甚至以下。

　　“经过一段时间的推广，现在我们大卖场的移动支付占比从5%提升到15%。便利店的效果更好，现在占比25%了。”杭州一家超市的相关负责人告诉记者。

　　业内人士分析，近期各家超市卖场一系列与移动支付合作的举动，意味着超市也正不断改革传统零售业的经营模式，落实多渠道战略，同时进一步适应新型市场和客群多样化需求。