当“互联网+”给我国经济转型、社会生活带来全新希冀的时候，站在世界经济合作风口上的进出口贸易，又会发生怎样的改变？作为国家级进口平台，正在昆山举行的2015中国（昆山）品牌产品进口交易会，把焦点对准了外贸新业态——跨境电子商务，不仅在消费类电子展区专设电子商务展示区，汇聚京东、唯品会等多家著名电商，5月21日还举办跨境电商与区域转型高峰论坛，请来国内外多位专家和业界大佬支招献策。

　　打通跨境“第一公里”

　　“美国车厘子从树上摘下到端上北京市民的餐桌，需要几天？”在跨境电商与区域转型高峰论坛上，京东集团副总裁张建设一上场就抛出这个问题，“3天！我们原产地直采，包机冷链直送国内。”

　　让太平洋两岸的人几乎同时吃上时令水果，这需要强大的供应链体系作保障。曾在美国联邦快递担任高管的上海美国商会副总裁魏连晟说，大家都熟知“最后一公里”是电商发展的关键环节，但在跨境电商尤其是进口电商中，原产地“第一公里”的采集和供应能力，直接影响货物的价格、质量和物流时间。

　　本届进口展上，苏州梦工厂信息科技有限公司推出的“借卖模式+海外仓”，让打通跨境“第一公里”更为便捷，令人耳目一新。“做出口贸易，从发货到收货，少则一两周多则一两月，这种制约长期存在。”公司副总裁张天然说，现在消费者在互联网平台上下单，由距离最近的海外仓发货，时间成本就会大大节省。

　　作为这种服务的中间商，张天然所在的公司已与25个海外仓建立了这种业务合作，包括欧洲主要国家、美国、加拿大、俄罗斯等。他们还与荷兰乳业合作，借助顺丰快递在国内的仓库布点，为其在中国市场的销售提供“快捷服务”。4个月来，已实现销售1000多万元。目前正在与荷兰贸促会探讨更大范围的合作，将“借卖模式+海外仓”扩大到食品、饮料、家居用品等方面的1000多个荷兰品牌。

　　阿里巴巴集团B2B进口业务部总经理陈意明表示，随着人们对高端进口商品的需求扩大，海外直采、建海外仓等将更为普遍，电商企业只有解决好“第一公里”的便利性问题，才能赢得市场。

　　线上线下合力“走出去”

　　依托全球化的成熟供应链，点点鼠标就能方便快捷地买到韩国的化妆品、日本的家电、澳洲的奶粉。而除了进口，作为跨境电商的另一面，中国产品和中国企业如何成功“走出去”，也是业界关注的重点。

　　焦点科技是一家总部位于南京的上市公司，其开发运营的中国制造网位列国内B2B电子商务前三甲，是全球采购商采购中国制造产品的重要渠道。公司副总裁李丽洁认为，“线上+线下”是国内企业借助跨境电商“走出去”的重要环节。去年该公司第一个美国仓库运行，面积达2万平方米，可为国内外贸企业提供仓储、展示、售后、办公场地，使其以最低成本和最大资源直通境外市场。

　　“我们的目标是‘世界百货通中国，中国企业通全球’。”亚马逊中国高级运营总监孙昱晴说，中国产品要“走出去”面临着信用、支付、验货、售后等诸多问题，而借助互联网平台的力量，搭建最接近目标用户的电商渠道，可以事半功倍。她举例说，去年华为手机为了进入美国市场，选择亚马逊美国作为销售平台，从而快速实现“本地化”运营，其Ascend Mate2手机上市一个月就跻身亚马逊解锁手机前十名。

　　构建系统性“生态圈”

　　玄通供应链集团是一家位于苏州吴中综保区的电商企业，本届进口展该公司展出了从全球各地采购的尿不湿、面膜、红酒等。而就在两年前，它还只做报关和供应链业务，现在已在日本、欧美等建立了采购团队，在淘宝、京东等设立跨境电商平台，实现了“物流到商流”的华丽转身。公司跨境采购主管朱萍说，随着制造企业外迁和转型，报关业务萎缩，必须开拓新业务，跨境电商是发展方向。

　　玄通集团是江苏众多外贸企业积极寻求转型的缩影。据江苏省商务厅统计，2014年全省实现电子商务交易额15000亿元，其中网络零售额2900亿元，居全国第四，同比增长超过60%。江苏作为外贸大省，如何发展跨境电商，促进传统进出口贸易“旧貌换新颜”？

　　中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛认为，关键在于构建系统性的电商生态圈。“互联网的本质就是连通，把商业贸易搬到网上，那是‘+互联网’，而‘互联网+’是采购、物流、通关、支付、结算等各个环节的系统性整合。”

　　厦门优传集团是国内最大的原瓶酒进口商，目前该公司把业务拓展到澳洲进口鲜奶上。但鲜奶保质期只有25天，要求全程冷藏，如果按照常规程序通关和检验检疫，原先的监管模式和运输条件无法满足进口要求。“后来我们跟检验检疫等相关部门沟通，多部门协作为我们量身定制了一套监管方案，顺利解决问题。”公司总裁王海说。

　　跨境电商已成为国际贸易的新方式和新手段，大力发展电子商务，已引起各级政府的高度重视。国务院本月初出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》；商务部发布“互联网+流通”行动计划，明确明年电子商务交易要达22万亿；江苏省商务厅近期制定了“互联网+商贸流通”专项行动计划。毫无疑问，这些政策的落实，将对促进江苏跨境电商发展，扩大海外营销渠道，提升企业品牌竞争力起到积极的推动作用。

　　本报记者 潘朝晖 邵生余