地产营销进入“微”时代
- 发布时间：2015-05-22 03:36:17 来源：重庆晚报 责任编辑：罗伯特
这是一个营销方式百花齐放的全新时代。21世纪初期，互联网的浪潮尚未席卷中国的时候，作为中国经济领头羊的地产行业早已玩遍了所有传统营销手段，报纸杂志、户外媒体、线下活动……不出意外，以微信微博为代表的互联网2.0时代到来之后，在这个领域玩得风生水起的，依旧是地产行业。
速度、花样、创意 “微”营销拼的是什么？
微信的浪潮来得很突然，几年前还只是简单通讯软件的东西，如今已经时常见诸于新闻头条以及营销方案计划书内。微信营销入门门槛低、方法多，一个好的创意比一味增加投入的效果要好，许多中小型的开发商也玩得火热。重庆地产行业在微信玩法上从来不缺创意，仅在2015年过去的不到5个月时间内，就出现了许多令人耳目一新的玩法。
4月9日，金科时代中心创新推出了全国首个微信众筹项目，仅仅一个上午，众筹消息就引爆了地产行业和媒体的朋友圈，再结合线下抽奖和红包返现，短时间内时代中心众筹就引发化学反应，形成了快速传播。无独有偶，协信集团2015全员营销计划也通过微信广发邀请函，吸纳微信用户带动营销，融创在年初的微信年货计划更是引爆了转发狂潮，一天吸纳数万微信用户关注官微。
不仅是招人送礼，位于南滨路的长嘉汇项目甚至将楼书搬上微信，做了全国第一本精美“微楼书”，中海也在5月中旬开展微信“真相大白”活动，而金辉更是运用微信平台送出10元博20万首付的优惠活动，一时转发无数，人气爆棚。
“有人气就有一切！”
开发商青睐微信
“微信对于直接成交效果是有限的，但重要的是可以通过它提升项目知名度，吸引购房者到访，在这方面微信具有十分突出的效果。”重庆大学城某项目策划对记者表示，他们通过微信传播征集，成功地举办了一场线下活动，效果十分不错。一位长期从事地产营销的业内人士也向记者表示，微信作为新兴的传播手段，在开发商手中，能够变出更多的花样，大企业结合活动可以有力带动人气，小企业也可以拼创意以小搏大，对于不同的产品还能对应开发不同的玩法，灵活、迅速、广泛，是开发商青睐微信的重要原因。
微信虽微，但影响力一点不弱，随着它在生活中占据越来越重要的位置，更多行业和领域会将微信当做传播和推广的新方向，地产行业回暖，更是带动了新一波的营销热潮，也许在将来，互联网和地产行业携手共进，能够给消费者和经济发展带来更多的新鲜创意，让我们拭目以待。
重庆晚报记者 余乐中
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