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安吉“大年初一”:小镇风景独好

  • 发布时间:2015-05-11 05:34:48  来源:浙江日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  记者 刘乐平

  “大年初一”,这个有着浓厚中国传统意味的名字,被湖州商人毛剑峰用在了回乡投资的一个大型旅游综合体项目上。5月8日,总投资达12亿元的风景小镇“大年初一”,在中国乡村游发源地之一的安吉县天荒坪镇揭开了神秘面纱。

  如果你对毛剑峰这个名字感到陌生的话,你只消知道,他的另一件作品是,在冯小刚导演的《非诚勿扰》中暴得大名的三亚鸟巢度假村。从三亚到安吉,从海边到山村,毛剑峰绝不仅是携巨量资本归来,他更希望由此去验证的是,自己对旅游业态发展态势的判断:许多旅游资源丰富的目的地,普遍存在旅游配套“满天星星不见月亮”,配套产品丰富程度及差异性不明显等问题,尤其是在餐饮、住宿以及旅游体验的多元化方面,很难满足日益扩大的需求。

  毛剑峰决定做一个实验,载体就是“大年初一”。在他的设想里,这是一个旅游商业综合体,其模式是度假酒店+旅游集散地和旅游服务+商业配套。

  乡村旅游升级版

  为什么是安吉?毛剑锋的回答简单干脆:因为绿水青山。让他津津乐道的是台湾导演李安在接受记者采访时曾说过的一句话:“是安吉的大竹海及秀丽山水,让《卧虎藏龙》走上奥斯卡的领奖台。”而这也是“大年初一”在安吉选址的初衷。

  以“生态立县”为根本的安吉,不仅拥有江南天池、天下银坑、藏龙百瀑、九龙峡等独特旅游资源,更在发展中建起了全县即是大景区、每个行政村都是景点的理念,成为中国美丽乡村发源地之一,也获得诸如“联合国人居奖”的殊荣。

  绿水青山就是金山银山,这一理念逐渐深入人心,内化为发展的新动力。安吉也因此走出了一条发展生态旅游经济之路。据安吉县旅委统计,2014年安吉全年接待游客1204.8万人次,旅游总收入127.5亿元。

  为什么叫“大年初一”?“新年的第一天,是个休闲喜庆的日子。人们的追求是丰富多彩的,我们要用一个整体的规划来呈现慢生活的味道。”毛剑峰说,“安吉旅游的基础很好,每年吸引1000多万的旅游人次,而‘大年初一’是想给安吉旅游锦上添花,我们的使命是丰富安吉旅游业态,吸引更多的游客来安吉,并且延长游客在安吉的驻留时间。”

  全新亮相小镇,一如它的名字,带有浓厚的中国传统文化色彩。公司总经理王建淼介绍,“大年初一”的定位是长三角“丽江”的升级版,整体以明清建筑风格为主调,集1400间各类客房的风景度假村、千人会议中心、传统文化与时尚文化共舞的风情商业街、旅游集散中心等业态于一体,营造的是一个可观可游可体验的江南旅游小镇。

  安吉县旅委有关负责人表示,“大年初一”风景小镇作为一个大型的、相对集中的“月亮型”旅游度假小镇,补上了安吉旅游基础设施的短板。

  塑造小镇新基因

  在业内,毛剑峰是出了名的“不走寻常路”。当年,三亚高星级酒店开发的大潮中,所有酒店都在海边,所有人都在做五星级酒店,他转身做了度假村。在三亚一处风景绝美的原始森林中,开发了鸟巢度假村,一炮走红,已成为酒店业一个经典的案例。

  这次,他为“大年初一”带来了什么?“大年初一”在建筑设计方面下了很大功夫,小镇内小桥流水、亭台楼阁,一股扑面而来的江南传统气息。这位工民建专业出身的董事长,对建筑美学有自己的认识系统。

  “大年初一”有着中式传统建筑特色鲜明的弧形屋顶,同时兼具现代建筑的宽窗,如此设计是为了让入住者能享受到明媚的通透感。既融合了中国传统建筑的美感,又考虑到使用者的舒适性——毛剑峰说,这就是他的理念,“在建筑上可以多样化,在内涵上却一定要把体验做到极致。”

  重金打造的江南园林内,还被广栽蜜源、诱鸟、诱蝶类植物,以吸引自然界客人来此繁殖,设计者希望在此形成一个良性的生态系统。

  软件方面,毛剑峰十分看重文化元素的表现。他告诉记者,包括安吉当地传统的非遗文化、民间艺术在内的文化元素和项目,都将或多或少地在风景小镇得到展现,如传统戏曲茶馆、竹文化展示中心等,“这些都是度假小镇的基因”。

  塑造小镇度假基因的同时,“大年初一”还根据当地实际情况,构建旅游集散配套功能体系。由于安吉丰富的旅游资源如星星一般散落在各个旅游乡镇,滑雪季期间,自驾车辆甚至排出22公里的长队。“大年初一”选址于天荒坪镇这个位于各乡镇中心的位置,就是考虑到便利性因素。

  此外,“大年初一”以不同类型的休闲、住宿设施和旅游车队作为配套,搭建出一个全域的旅游集散中心体系雏形。

  集聚效应正显现

  “大年初一”的集聚效应,还带动了周边农民发展生态农业、观光农业等创业致富项目。

  与“大年初一”只有一条省道之隔的银坑村,大学生边月明做起了一个占地40亩的水果园,还在“大年初一”商业区开了一家品牌奶茶店。边月明说:“我的水果园定位就是为‘大年初一’做配套。”记者了解到,还有占地在100亩以上的农业项目都已落地,如铁皮石斛种植基地、喜农果蔬等。

  “天荒坪镇以‘大年初一’为核心,周边还将出现很多旅游配套项目,目前已经在谈的项目有20多个,比如房车露营、全地形车俱乐部、隐居西湖和安吉鸟巢等高端民宿以及有机蔬菜园等等,这些项目都是冲着‘大年初一’来的。他们将大大提升天荒坪镇旅游配套设施的档次。”天荒坪镇副镇长孙郡说。

  更为重要的是,未来,“大年初一”还将带来350万人次的年游客量,为这个人口数量仅有2.2万的天荒坪镇贡献持续发酵的旅游收入。

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