记者 刘乐平

　　“大年初一”，这个有着浓厚中国传统意味的名字，被湖州商人毛剑峰用在了回乡投资的一个大型旅游综合体项目上。5月8日，总投资达12亿元的风景小镇“大年初一”，在中国乡村游发源地之一的安吉县天荒坪镇揭开了神秘面纱。

　　如果你对毛剑峰这个名字感到陌生的话，你只消知道，他的另一件作品是，在冯小刚导演的《非诚勿扰》中暴得大名的三亚鸟巢度假村。从三亚到安吉，从海边到山村，毛剑峰绝不仅是携巨量资本归来，他更希望由此去验证的是，自己对旅游业态发展态势的判断：许多旅游资源丰富的目的地，普遍存在旅游配套“满天星星不见月亮”，配套产品丰富程度及差异性不明显等问题，尤其是在餐饮、住宿以及旅游体验的多元化方面，很难满足日益扩大的需求。

　　毛剑峰决定做一个实验，载体就是“大年初一”。在他的设想里，这是一个旅游商业综合体，其模式是度假酒店+旅游集散地和旅游服务+商业配套。

　　乡村旅游升级版

　　为什么是安吉？毛剑锋的回答简单干脆：因为绿水青山。让他津津乐道的是台湾导演李安在接受记者采访时曾说过的一句话：“是安吉的大竹海及秀丽山水，让《卧虎藏龙》走上奥斯卡的领奖台。”而这也是“大年初一”在安吉选址的初衷。

　　以“生态立县”为根本的安吉，不仅拥有江南天池、天下银坑、藏龙百瀑、九龙峡等独特旅游资源，更在发展中建起了全县即是大景区、每个行政村都是景点的理念，成为中国美丽乡村发源地之一，也获得诸如“联合国人居奖”的殊荣。

　　绿水青山就是金山银山，这一理念逐渐深入人心，内化为发展的新动力。安吉也因此走出了一条发展生态旅游经济之路。据安吉县旅委统计，2014年安吉全年接待游客1204.8万人次，旅游总收入127.5亿元。

　　为什么叫“大年初一”？“新年的第一天，是个休闲喜庆的日子。人们的追求是丰富多彩的，我们要用一个整体的规划来呈现慢生活的味道。”毛剑峰说，“安吉旅游的基础很好，每年吸引1000多万的旅游人次，而‘大年初一’是想给安吉旅游锦上添花，我们的使命是丰富安吉旅游业态，吸引更多的游客来安吉，并且延长游客在安吉的驻留时间。”

　　全新亮相小镇，一如它的名字，带有浓厚的中国传统文化色彩。公司总经理王建淼介绍，“大年初一”的定位是长三角“丽江”的升级版，整体以明清建筑风格为主调，集1400间各类客房的风景度假村、千人会议中心、传统文化与时尚文化共舞的风情商业街、旅游集散中心等业态于一体，营造的是一个可观可游可体验的江南旅游小镇。

　　安吉县旅委有关负责人表示，“大年初一”风景小镇作为一个大型的、相对集中的“月亮型”旅游度假小镇，补上了安吉旅游基础设施的短板。

　　塑造小镇新基因

　　在业内，毛剑峰是出了名的“不走寻常路”。当年，三亚高星级酒店开发的大潮中，所有酒店都在海边，所有人都在做五星级酒店，他转身做了度假村。在三亚一处风景绝美的原始森林中，开发了鸟巢度假村，一炮走红，已成为酒店业一个经典的案例。

　　这次，他为“大年初一”带来了什么？“大年初一”在建筑设计方面下了很大功夫，小镇内小桥流水、亭台楼阁，一股扑面而来的江南传统气息。这位工民建专业出身的董事长，对建筑美学有自己的认识系统。

　　“大年初一”有着中式传统建筑特色鲜明的弧形屋顶，同时兼具现代建筑的宽窗，如此设计是为了让入住者能享受到明媚的通透感。既融合了中国传统建筑的美感，又考虑到使用者的舒适性——毛剑峰说，这就是他的理念，“在建筑上可以多样化，在内涵上却一定要把体验做到极致。”

　　重金打造的江南园林内，还被广栽蜜源、诱鸟、诱蝶类植物，以吸引自然界客人来此繁殖，设计者希望在此形成一个良性的生态系统。

　　软件方面，毛剑峰十分看重文化元素的表现。他告诉记者，包括安吉当地传统的非遗文化、民间艺术在内的文化元素和项目，都将或多或少地在风景小镇得到展现，如传统戏曲茶馆、竹文化展示中心等，“这些都是度假小镇的基因”。

　　塑造小镇度假基因的同时，“大年初一”还根据当地实际情况，构建旅游集散配套功能体系。由于安吉丰富的旅游资源如星星一般散落在各个旅游乡镇，滑雪季期间，自驾车辆甚至排出22公里的长队。“大年初一”选址于天荒坪镇这个位于各乡镇中心的位置，就是考虑到便利性因素。

　　此外，“大年初一”以不同类型的休闲、住宿设施和旅游车队作为配套，搭建出一个全域的旅游集散中心体系雏形。

　　集聚效应正显现

　　“大年初一”的集聚效应，还带动了周边农民发展生态农业、观光农业等创业致富项目。

　　与“大年初一”只有一条省道之隔的银坑村，大学生边月明做起了一个占地40亩的水果园，还在“大年初一”商业区开了一家品牌奶茶店。边月明说：“我的水果园定位就是为‘大年初一’做配套。”记者了解到，还有占地在100亩以上的农业项目都已落地，如铁皮石斛种植基地、喜农果蔬等。

　　“天荒坪镇以‘大年初一’为核心，周边还将出现很多旅游配套项目，目前已经在谈的项目有20多个，比如房车露营、全地形车俱乐部、隐居西湖和安吉鸟巢等高端民宿以及有机蔬菜园等等，这些项目都是冲着‘大年初一’来的。他们将大大提升天荒坪镇旅游配套设施的档次。”天荒坪镇副镇长孙郡说。

　　更为重要的是，未来，“大年初一”还将带来350万人次的年游客量，为这个人口数量仅有2.2万的天荒坪镇贡献持续发酵的旅游收入。