◇ 创业初期，“口水书”也有用

　　◇ 看书解决问题，未尝不可

　　◇ 重点关注创业“失败”书

　　◇ 不能不信，也不能偏信

　　你想创业吗？

　　你对创业有准备吗？

　　你会盲目跟风，还是借鉴前人的经验，把握自己的节奏？

　　相信多数人会选择第二种。

　　而要想得到前人的经验教训，路径有二：一是与当事人直接交谈，汲取营养；另一种更为大众的路径则是阅读前人撰写的相关创业类图书。

　　如今，无论是走进实体书店，还是浏览网上书城，都可以寻找到种类丰富的创业图书。以当当网为例，在“图书”分类中输入“创业”，随即便出现28429件书目。

　　创业书如此之多，究竟应该怎么选？怎么看？

　　学习“失败”

　　凡是书里没讲自己如何“失败”和克服失败细节的书，可以直接扔进垃圾桶

　　辞职后的姜萌，创立了两家公司，其中一家北京全羽明程教育咨询有限公司成立于2013年6月，主营业务是以高考报考与志愿填报咨询为核心的生涯规划服务，另一家公司北京生涯互联科技有限公司正在办理手续过程中，主营业务是提供学业规划与咨询的远程服务，产品形态为微信服务号“学业顾问热线”，业务逻辑类似于“好大夫在线”。

　　“因为创业之前我一直在创业型公司工作，对创业的过程比较熟悉，在创业的心态和常识上并不是从零开始，因此我看的创业类书籍相对比较少，只有几本。”姜萌告诉《经济日报》记者，自己比较有印象的是三本书，一本是大前研一的《创业圣经》；另一本是创业知识集锦类的书叫《从零开始学创业》；还有一本是孙陶然写的《创业的21条军规》。

　　在姜萌看来，《创业圣经》的内容较理论化，从创业的各个阶段进行分析，体现出明显的学术水平和战略思维深度，读完这本书以后，创业者可能会得到认知层面上的提升，创业不再是简单的“做生意”，而是一个系统工程。相对而言，《从零开始学创业》则明显是一本拼凑的书籍，基本上是把创业的方方面面所能涉及的常识与知识进行堆砌，再配上福特、乔布斯、马云等创业心灵鸡汤，可读性相对强一些。

　　“《从零开始学创业》这本书虽然写作质量不敢让人恭维，但是对新手创业者，尤其是大学生创业还是比较实用的。”姜萌认为，《创业的21条军规》对自己的帮助最大。“孙陶然他毕竟是一个成功的，一直在创业第一线的创业者，经历让人信服，得出的结论给出的建议经过市场的残酷检验，读这样的书，真的是别人交学费，自己学知识。”

　　实际上，不只是姜萌，在记者与一些创业人士沟通时都发现，在他们阅读过的创业类图书中，既有类似扫盲式的“口水书”，也有创业人写的自传式回忆录。在他们看来，前一种书虽然质量较差，但是整理的常识比较全面简单，利于阅读，便于初学者上手。针对后一种书，一位创业者则坦言，“凡是作者没讲自己如何‘失败’和克服失败细节的书，可以直接扔进垃圾桶”。

　　知行合一

　　创业书籍只是为创业者打基础，最多是避免走弯路走错路，并不能作为创业的准则或宝典，更不能真正指导创业者如何成功

　　目前就职于一家美元风险基金担任投资经理的曲凯，工作主要内容就是和创业者聊天，和创业者一起讨论创业方向，选择适合的有前景的进行投资，并且持续地帮助创业者，与他们共同成长。

　　在曲凯看来，创业类图书对一个创业人来说，作用主要有三个方面：第一是常识性知识的补足，比如到底创业分哪些步骤，该怎么选择方向，该如何获得投资，甚至于一些法务和财会上的知识；第二是过往经验的借鉴，比如一些名人传记类的文章，可以从中学到不同阶段不同人的经历、经验、选择、心得等；第三是从失败案例中学习，不走前辈们走过的弯路。“但说到底，创业书籍只是为创业者打基础，最多是避免走弯路，并不能作为创业的准则或宝典，更不能真正指导创业者如何成功。”

　　换言之，对任何一个创业者来说，通过创业书学习时，既不能不信，也不能偏信，尤其对从未真正踏入社会的高校毕业生来说，更需要根据自身实际情况做到未雨绸缪。

　　可以看到，现在一些高校已开始启动针对在校学生的创业课程。其中，清华大学自1998年在国内最早开始设立创业课程，已经有近18年的历史，已经建成了覆盖本科生、研究生、MBA等各类学生的创业课程体系，并在近年来运用现代教育技术开展创业教育，大规模在线教育课程平台“学堂在线”开通“中国创业学院”频道，推出系列创业在线课程。

　　清华大学团委副书记余潇潇告诉《经济日报》记者，上述创业课程中很多都有教材，选择标准主要取决于课程本身的特点，如“创业管理”课程主要讲授技术创业，就选择了《高技术创业管理》作为教材；“创业计划”课程非常偏重创业计划阶段的教育，就选择了《商业计划指南》、《创业者工具箱》；“创业研究”课程主要针对博士生，就没有指定教材而是主要阅读学术论文。

　　“我个人认为，创业大学生在考虑创业的时候，有必要先‘学习’创业和了解相关信息。这个过程，可以通过阅读创业书籍，也可以通过其他渠道，因为一抹黑的盲目创业对大学生来说是高风险的，大学生往往缺乏创业所需的经验和资本，读书可以提供一些他们必须的积累。”余潇潇表示，在阅读时，要牢记创业是一个实践性很强的活动，注意实事求是、知行合一。

　　忽悠没门

　　创业不是单独的，是和创新紧密相关的，尤其在这个变革的时代

　　“从市场接受程度来说，现在创业类的书做得越来越细分了，想要一本书打天下的情况已经没有了，更多的是解决一些问题，如天使阶段如何做、快速发展阶段怎么做等。”机械工业出版社华章公司经管出版中心主编袁璐告诉记者，创业类书一定要实用，做到讲风险、讲问题、接地气，创业者是不听忽悠的。

　　从出版社角度来看，对创业书市场潜力的肯定已是业内共识。“继续推出创业类书籍是必然的。”中信出版集团市场与创意中心总经理钟谷婷表示，在当下大众创业的浪潮中，创业者们也对他人的成功创业经验相当渴求，有效的作品如果能给大家一些帮助，则是令人欣慰的。其中，互联网领域将会是热点方向。

　　值得一提的是，来自开卷公司的一份统计数据显示，在开卷非虚构类畅销书排行榜的周榜单和月榜单中，《从0到1：开启商业与未来的秘密》一书均上榜，并在2015年1月中排到首位。“创业书能上榜的情况在过去是很少见的。”开卷公司有关人士说。

　　需要关注的是，目前在中国的创业书市场出现了一些新趋势。“以前是国外创业领袖的书在国内很受欢迎，但随着国内创业环境的改变，特别是在互联网领域的发展，使得目前国内的出版书比国外的还要更受欢迎一些。”袁璐表示，尤以国内出的工具性较强的实操型图书最为典型。

　　以华章公司出版的两类实操型创业图书为例：一类是怎么创业，比如该公司将要和腾讯一起合作推出的《掘金——互联网+时代的黄金创业指南》，即主要从5个方向、11个行业来进行综合介绍；另一类是和风投有关的书，也就是如何拿到钱、拿到资金。

　　“创业书市场空间是很大的。商业类图书是逆经济周期的，经济下行时期越需要这些书，经济好的时候，这些书反而不好卖。”一位出版社人士表示，因为创业不是单独的，是和创新紧密相关的，尤其在这个变革的新时代。其实，不仅是创业人士需要看这些书，非创业人群不妨也看看这些书，应该也会有所收获。

　　（创业书书单由豆瓣图书提供）