空调库存大 销售明战改暗战
- 发布时间：2015-05-04 08:29:57 来源：天津日报 责任编辑：罗伯特
“五一”假期档，正是家电促销季，随着天气逐渐转热，空调销售旺季随之开启。就在“五一”之前，国家发改委对空调行业强调“不许打价格战”。记者“五一”假期走访发现，各品牌依旧降价促销，只不过在宣传中减少了对价格的渲染，换之以优惠等字眼，而且不弄返券、赠品这些虚的，直接就实打实降价，空调大战的火药味一点没降。
去库存压力大
专家表示，究其原因就是空调厂商、经销商的库存压力大，在今年的销售旺季，“空调大战”肯定热度不减，只不过名字换了，从“价格战”改成“促销战”。但对于消费者来说，可以在精挑细选中享受物美价廉的实惠。
就在节前最后一天，国家发改委召集国内空调厂商和主要渠道经销商，要求他们在即将到来的空调销售旺季，控制销售价格，不许打价格战。其实，空调价格战由来已久。早在去年9月，价格战已经打响，先是由格力发起，美的应战，海尔、TCL、长虹等厂商悉数跟进。今年3月27日至29日，战役再次打响，多家空调厂商和经销商联手发起“空袭72小时”的大规模空调促销，有企业甚至推出不足千元的促销机型。
数据显示，往年合理库存量大约是1000万至1200万台，但是去年8月底的库存量激增至4000多万台，这导致了生产厂商、渠道经销商占用了大量资金，价格战也是被逼无奈。那么，库存4000万台是什么概念？数据显示，去年全国空调整体销量也不过4200多万台，就意味着今年所有空调厂家都不生产也够用。
此前的价格战的确带来了销量上涨和库存下降，这也让厂商和经销商颇有心得。然而，大品牌降价引发了连锁反应，此前的薄利多销的二、三线品牌价格优势丧失。即使时至今日，空调库存量依旧不小。
促销力度有增无减
记者走访发现，家电卖场的空调销售区最热，平均每个品牌专区至少有3组顾客在咨询购买，各品牌均推出“五一”促销价，并宣称节后立刻调回原价。究竟哪家促销力度大？不用看价签，哪家围着的顾客多，哪家最肯“出血”。
某知名品牌1.5匹壁挂式空调，原价3399元，“五一”促销价2999元，便宜了400元；某知名品牌2匹柜机，原价5599元，现价4999元，便宜了600元。记者比较发现，壁挂式比节前普遍降价200元至400元，柜机普遍降价500元至900元。对此，销售人员王女士介绍说，她从事该行业几年来，虽然降价促销每年都有，但今年却格外“杀红眼”。
