产业真相

　　5月起空调业将迎来销售旺季，厂商掀起新一轮价格战。4月30日，国家发改委价格监督与反垄断局在北京召开了一场名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”的会议，约见空调制造商和渠道商，要求空调厂商不能再打价格战。

　　行业？？

　　格力连番挑起价格战

　　空调行业的这一波价格战始于2014年9月，一直宣称“从不参与价格战”的格力，破天荒地在国庆前发动了价格攻势，宣称“斥资百亿回馈全国消费者”，随即，美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷加入战团。

　　对于格力的举动，业界有观点认为是格力为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略，去年10月29日，格力电器董事长兼总裁董明珠对广州、东莞上千名格力经销商表示，国庆不是打价格战，而是将格力的规模利润与消费者共享，“未来价格还要降下去”。

　　进入2015年后，空调价格战并未停止。3月，董明珠又放话“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了”，并与国美共同宣布发起空调促销战，苏宁也联合美的等十数家空调厂商迎战，期间有企业甚至推出不足千元的促销机型。4月中旬格力又打出“提前五一抢格力”的降价促销。

　　奥维云网助理总裁张彦斌直言“今年空调行业旺季前的困局是行业发展历史上极为少见的”，这背后的原因正是空调行业的巨大库存压力。根据第三方市场研究机构中怡康联合多家空调厂商此前发布的《2015年中国空调行业白皮书》，截至2014年底，国内空调行业库存总量超过4000万台，是往年的3倍之多。

　　发改委？？

　　不能搞超范围价格战

　　此番约谈渠道商和空调企业，发改委反垄断局相关人士肯定了空调行业的贡献，但同时也以“高通反垄断案”等案件，对部分空调企业的行为提出警示。

　　发改委方面表示，自去年9月份以来，空调行业掀起了三轮价格大战，有一些需要警示的地方。一是不能搞价格同盟，也即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格；二是不能搞超范围价格战，即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销。

　　据悉，会上，中国家用电器协会、中国连锁协会对发改委的警示表示支持，苏宁、格力相关代表也分别发表了自己的意见，苏宁方面表示认同，格力方面则表示企业并无违法行为，相关价格调整都在法律范围内。有与会人士表示，本次会议仅是一次警示会，并未有任何迹象表明发改委将会对某一个或某一些企业进行处罚，但在未来的市场竞争中，“如果有企业越线，发改委一定会予以处罚”。

　　张彦斌认为，发改委此番召集企业进行一次警示非常必要也非常及时，我国空调行业在全球占据重要地位，全球三分之二的空调产量来自中国，这样的一个行业需要保护，不能通过价格战损坏其优势，“一味的进行价格竞争也会损害我们的行业以及我们的企业。”

　　业内人士预计，此次告诫会后，许多企业的“五一”空调促销方案估计都要变了。但也有龙头空调企业高层表示，近期仍是价格低谷，节后市场将有一波调价，“空调必须恢复正常价格竞争”。

　　南方日报记者 钱玮珏