“十二五”以来，我国以转变经济发展方式为主线，不断优化产业结构，削减过剩产能，产业结构不断优化。产业发展的重点从第二产业转向第三产业，产业结构逐步高级化。第三产业增加值的增长速度和占GDP的比重都超过了第二产业，并呈现加速态势。产业结构优化既是消费结构升级的动力，也是消费结构优化的结果。2015年，在宏观稳增长调结构的总基调下，我国消费结构优化的动力将进一步增强，商品消费增速持续回落，但仍能保持两位数的增长，服务消费增速显著提升，与互联网相关的网络购物和网络服务消费将是全年主要消费亮点。

　　商品消费与服务消费结构优化

　　第三产业的快速增长增强了服务消费的供给能力和保障能力。2015年，服务业增长仍将延续2013年的发展态势，其增速和占比均将高于第二产业。2015年1~2月份，服务业生产指数同比增长7.4%，比同期规模以上工业增加值增速快0.6个百分点。而且，服务业增长的相关因素也都呈现进一步向好的迹象。今年1~2月份，服务业用电量同比增长8.1%，增速比全部用电量快5.4个百分点，比工业用电量快6.5个百分点。非制造业商务活动指数为53.9%，比上月小幅上升0.2个百分点，处于较高的景气区间。此外，服务业投资增长较快，为服务业的快速增长奠定了基础。今年1~2月份服务业投资增长14.8%，比全部投资快0.9个百分点，占全部投资的比重为60.5%，比上年同期提高0.5个百分点。随着服务业规模的扩大，服务业体系逐步完善，服务消费将会得到更好的满足。1~2月份，电力、热力、燃气及水生产和供应业投资增长22.6%，交通运输、仓储和邮政业增长21.3%，水利、环境和公共设施管理业增长19.3%。这些公共服务投资的较快增长，将为消费增长提供稳定的外部保障。

　　商品消费增速进一步下降。2015年，经济下行的压力必然传倒到消费上，导致消费名义增速进一步下降。社会消费品零售总额这个统计指标主要代表了商品消费。随着消费结构优化，不仅商品消费增速下降，而且其占总消费的比重也逐年下降，拖累了社会消费品零售总额的增速。以食品和衣着类消费为例，2010~2013年，我国恩格尔系数从2011年的36.3%下降到2013年的35%，平均每年下降近0.5个百分点，农村居民的恩格尔系数也从40.4%下降到37.7%；衣着类消费支出占居民消费支出的比重每年下降0.3个百分点。由于增速较快的服务消费、信息消费没有涵盖在社会消费品零售总额统计指标中，而受到消费文化转型直接影响消费增速极速下降的高端餐饮消费、高端酒类消费等却均被计入到社会消费品零售总额中，社会消费品零售总额转变成消费的粗略代表指标，不能完全代表消费的总体增长态势。预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速将会进一步下降，全年增速在11%左右。

　　服务消费的增速远高于商品消费。第三产业增速高于第二产业，也意味着服务业的供给能力增长速度明显快于商品供给。服务供给能力增强诱发服务消费的潜力，服务消费将呈现持续高增长态势。作为全年消费风向标的春节黄金周，旅游文化等新产业发展较快。根据国家旅游局数据，春节黄金周期间，全国共接待游客2.61亿人次，比2014年春节黄金周增长12.9%；实现旅游收入1448.3亿元，增长14.6%。随着消费者对服务消费的需求不断增加，居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上升，交通和通信消费的增长则更为明显。今年2月份，全国电影票房收入40.5亿元，同比增长25.4%，远远高于1~2月份餐饮收入11.2%的增速和商品零售10.7%的增速。预计2015年服务消费的增速将达13%左右，比商品消费的增速高出2个百分点。这表明城镇居民的消费结构升级步伐加快，消费结构进一步优化，服务消费在总消费中的地位不断上升，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。

　　消费热点从传统消费转向新型消费

　　生活必需品和耐用消费品增速及占比均呈现下降走势。根据恩格尔系数判断，当前我国城乡均已进入到相对富裕的发展阶段，生活必需品和耐用消费品的增长进入到瓶颈期。2015年1~2月份，限额以上单位商品零售额中，粮油食品类、服装鞋帽针织纺织品类、烟酒类商品同比分别增长9.8%、9.1%和8.1%，增速分别比社会消费品零售总额低0.9、1.6和2.6个百分点。过去几年，家电类商品消费一直受到各种政策的支持，家电下乡、家电以旧换新、家电节能补贴等政策，推动了家电类商品消费的快速增长。随着家电、汽车补贴政策全部退出，消费回归到正常轨道上来。而且，一些直辖市和省市先后采取了汽车限购和限行措施，汽车消费面临悬崖走势，增速大幅下降以后再也没有大幅上升的可能。预计2015年生活必需品消费增速仍将在10%上下徘徊，家电各月有所波动，汽车限行限购范围扩大，汽车仍将延续去年的走势，但总体增速仍在个位数。

　　互联网消费增长仍保持高位，占总消费的比重快速上升。2015年，互联网消费仍将延续上年的发展趋势，不仅仍保持总消费增长最快的地位，而且互联网消费的不同客体呈现出多元化特点。其中，网络购物依旧保持较高的增长态势，成为引领消费增长的最大亮点。此外，智慧生活方式的到来带动各种生活所需的终端热销，消费者对可穿戴设备、智能电视、智能手机等的消费意愿强烈。目前，很多城市消费者已经在使用追踪身体状况的智能设备，并将数据同步到其他设备上。在可穿戴设备方面，调查显示，约13%的消费者声称拥有可穿戴数码产品，高达29%的高收入受访者拥有一件可穿戴设备。且有超过81%的中国消费者表示愿意支付更多来购买让生活更为便捷的产品和服务。在智能电视方面，有数据显示，有36%的中国成年消费者声称家中有网络电视，有81.6%的被调查者支持物联网家电的发展，并表示未来会购买相关的物联网家电产品。其中，57.3%的人认为这是一种未来家电行业的发展趋势。智能手机仍将延续创新驱动的风格，价格越来越低，创新越来越难，这是大势所趋。2015年1~2月份通信器材类同比增速高达38.5%。预计2015年智慧生活产品仍将呈现快速增长态势，其中可穿戴设备和智能电视的增长最为明显，全年增速均可达到20%以上。智能手机将初现爆发式增长，全年平均增速将超过30%，国际品牌的市场份额将下滑到15%以内，本土厂商将瓜分中国市场剩下的85%的销售量，国内品牌手机普及程度更高。