□本报记者 曾小清

　　打开手机应用软件，点击团购优惠券，成都市民王娟成功为午饭埋单。王娟的消费方式，折射出川人消费形态的变化。

　　省统计局数据显示，一季度全川社会消费品零售总额实现3180.6亿元，同比增长11.8%，增速高于全国平均1.2个百分点。电商的普及，让农村购物更加便利。一季度，乡村消费零售额同比增速为12.5%，高于城市消费市场。省商务厅用“平稳开局”，来评价“三驾马车”中消费的表现。

　　大众消费旺，网销增速快

　　资阳、达州、泸州三市一季度消费增速位列全省前三甲。

　　窥视三市增速领跑的原因，省商务厅发现了推动全省消费增长的三股势力：靠展会和促销活动拉动，如泸州；靠电商拉动，如资阳；限额以上企业的企稳回升，如达州。省商务厅市场运行处相关负责人表示，其背后是全省消费结构的整体向好。

　　大众消费兴旺。一季度，全省主动抓住节庆契机，以花为媒，组织2.1万余户企业开展“惠民购物全川行动”促销活动470余场，拉动即期消费逾1100亿元。

　　网络销售快速增长。综合省商务厅和省统计局的数据，一季度全省网络零售交易额376亿元，同比增长26%；全省限上企业通过互联网实现商品零售额67.5亿元，同比增长74%，高于去年23.1个百分点。省商务厅负责人认为，四川“互联网＋”消费日益兴旺，正加速与产业融合，并呈现出进一步向移动端、社区、农村等发展的态势，这势必会加速全省经济结构调整。电商普及促成农村购物便利化，一季度，农村消费增速高于城市。

　　调结构成效已显现。大型百货、餐饮企业积极调整经营结构，满足刚需型、大众化消费需求，一季度全省限额以上企业支撑力回升，累计同比增长10.5%，增速比前两个月高出1个百分点。

　　增速趋缓，需提振消费预期

　　省统计局预计，上半年总体保持平稳运行，稳中趋缓的态势，以下因素值得重视。

　　一是商品消费增速放缓。纳入省统计局统计的16大类商品中，一季度10大类商品消费增长速度放缓。特别是受去年同期基数较高、成品油价格偏低等因素影响，占社会消费品零售额近1/4的汽车、石油及制品类产品消费，增速较去年同期明显回落。

　　省统计局相关人士认为，消费品市场在持续多年高速增长之后，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费将向信息、绿色、住房、旅游休闲、教育文体和养老、家政等新兴消费领域分散转移，商品消费、餐饮消费已经转入中高速增长阶段，增长速度放缓是必然趋势。

　　二是CPI的低位运行。国家统计局四川调查总队的最新调查显示，一季度四川CPI(居民消费价格总水平)同比上涨1.1%，较去年同比涨幅回落1.0个百分点，创2004年以来同期新低。

　　省商务厅负责人称，CPI的低位运行，表明消费需求不足，市场疲软明显。当前，传统消费热点弱化、新热点尚未形成，各类支撑力量依然较为脆弱。

　　省统计局数据显示，2012年以来，我省城乡居民收入增速逐步放缓，这不仅会影响居民即期消费增长，还会导致居民收入预期下降，从而适度收缩消费。省居民消费研究会副理事长李玉国表示，四川应加快保障房建设力度，加快完善公共服务改革，进而改变老百姓消费预期。