坚守——“走近双色球”诚信之路

　　诚信是构建和谐社会的必然要求，也是彩票事业的立业之本。而沟通向来一直是信任的桥梁，虽然福彩双色球从面世之初，就以透明、诚信为宗旨，以“公开、公平、公正、公信”为发行理念，但是缺乏良好的与公众沟通互动的桥梁，也易遭来误解。福彩双色球作为首个全国性的玩法，在受到彩民喜爱、认可，销量逐步上升，品牌逐步树立的同时，一些对直播开奖持怀疑态度的声音也渐渐传出，这些声音如果不能及时得到回应，对福彩的公信力将有较大的影响。

　　如何向社会公众展现双色球，赢得公众的信任，如何使双色球的品牌形象进一步提升，与此同时又能满足社会公众了解双色球的迫切愿望，已经逐渐成为一个值得关注，又迫切需要解决的问题。在此基础上，中彩中心决定开展“走近双色球”活动，通过活动架起一座福彩与公众间沟通的桥梁。

　　2005年4月12日下午，当来自山西的公众代表以及京城部分媒体记者作为首批代表团走进福彩双色球摇奖直播现场，中国福利彩票“走近双色球”活动正式拉开帷幕。随后，越来越多的公众代表走进双色球开奖现场，通过观摩开奖和现场解惑，真正认识了双色球，感受到了双色球的“公正、公平、公开、公信”，双色球的品牌形象得以提升。

　　目前，除了接待普通彩民、投注站业主外，“走近双色球”活动还接待多批少数民族代表、政协代表、人大代表、劳动模范、媒体记者等代表团，主动接受社会各界人士及媒体的监督，进一步促进了双色球的诚信建设。与此同时，公众代表们在参加完活动之后，均对摇奖的“公开、公正、透明”表示高度的认可和嘉许，对福彩“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨也加深了认识和了解，并纷纷表示回去后会大力宣传双色球，购买双色球，进一步投身社会公益和社会福利事业。

　　在组织“走近双色球”的活动中，各联销省份除了重点做好活动的组织工作外，也通过“走近双色球”活动向社会公众普及“双色球”玩法知识、游戏特点，报道“双色球”科学规范的发行管理和开奖情况。

　　笃行——“走近双色球”公益之魂

　　通过“走近双色球”活动的开展，各地频频掀起“认识双色球”“了解双色球”“购买双色球”的高潮，对双色球的销量提升起到了良好的推动作用。数据显示，双色球2004年的年销量为93.1亿元，从2005年开展“走近双色球”活动启动后，双色球2005年的年销量为131.1亿元，增幅高达41%。而双色球2006年的年销量为168.5亿元，2007年的年销量为190.2亿元，2008年的年销量为247.3亿元，2009年的年销量为340亿元，2010年的年销量为388亿元，2011年的年销量为487亿元，2012年的年销量为548亿元，分别以29%、13%、30%、37%、25%、13%的增幅继续快速增长。至2013年，双色球销量有所放缓，与2012年的销量持平，为548亿元，中彩中心为了继续保持双色球旺盛的生命力，自我完善，对双色球的开奖规则进行了调整，调整后，双色球销量在2014年回升，2014年销量达到了573亿元，同比增长近5%。（未完待续）