村头刷墙，别只盯着钞票
- 发布时间：2015-04-29 03:31:22 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
王军
随着中国电商巨头的“上山下乡”，无论是阿里巴巴、京东，还是苏宁，都把在农村地区发展电商当做战略性计划来推进，下乡刷墙已经成为互联网公司进军农村市场的必经之路。
不得不佩服中国电商的眼光，在互联网城市人口红利逐渐减少的今天，果断地跑到农村把各类广告迅速涂遍大小集市、村头小卖铺、农家院甚至是劳作的田间地头，不仅迅速抓住农民这块大蛋糕，也快速坐实了农村市场份额这个理想载体，最终，是肥了商家、富了刷墙广告公司，而农民呢？农村呢？
就农民来说，自家闲置的墙头被利用起来刷上广告，以前是不知道会有收入的。正像57岁的村民老叶，他家的墙体30多平方米，体积方正，周边开阔，还正对着国道，是个黄金地段，一开始被刷上某品牌摩托车的广告，只得到一条价值40元的香烟回报，说是回报，其实那就是人情答谢，并无商业意识。如今虽然使用租金涨到了1800元/年，但相对于刷墙广告公司的收入和电商的获益，都是不对称的。
而对农村来说，墙体本是政策宣传的阵地，虽然有点生硬，但它对农村的发展来说，是不可或缺的，而且，在哪儿刷贴，也是有规划的。如今“想致富，少生孩子多种树”这样的标语或被“老乡见老乡，购物去当当”、“生活想要好，赶紧上淘宝”等取代，或东一墙是政策标语、西一墙是商业广告，表面上看有让人耳目一新的感觉，也让农民的观念有所转变、有所更新。但一方面显得乱，这些广告，目前在农村，只要征得墙体所有人同意，得墙便刷便涂，无任何规划可言。另一方面，抢了政策宣传的阵地，让国家的一些政策方针难以通过直观的形式让广大农民知晓。同时，本是古朴又简洁的乡村、宜居又宜人的农家小院，入眼的全是各种商业广告，让美丽乡村情何以堪？
因此，村头刷墙不是不可以，但别只盯着老乡兜里的钞票。首先，既然是冲着老乡兜里的钱来的，那就本着公平的原则，有付出才能有回报，过于低廉的使用成本，对老乡不公平，也不尊重。其次，既然是打着惠民旗号来的，那就应该充分地融入到建设美丽乡村的队伍中来，在共同建设中，形成“广而告之”目的岂不更好？第三，电商、刷墙公司和农村基层组织要搞好对接，商业广告可以有，但政策宣传也都不能少，如何搞好结合，需要认真考虑，绝不能顾此失彼。第四，也是更重要的一点，电商下乡不能只想着卖东西，也要考虑如何把农产品、农民手工艺品卖出去，只有这样，才能建立电商、农民与城市消费者共赢的局面。在电商加速布局的背景下，这一点尤其需要认真考虑。
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