办好一届展会，需要政府有形的手，更需要市场无形的手，这是近年来旅博会办展实践给出的最好诠释。本届旅博会更加注重市场化、专业化运作，以“整合、创新、提升、务实”为宗旨，在总结前十届成功办会经验基础上，进一步拓展活动内涵和外延。

　　办展机制进一步市场化

　　本届旅博会办展机制进一步改革，由“政府主导”向“政府指导、市场化运作”转变，发挥市场在资源配置中的决定性作用，由专业展会运营商在招展布展、展会服务、活动运作等方面实行完全市场化、专业化运作。

　　招商招展市场化。转变过去主要依托各地旅游部门招商招展的做法，由展会运营企业直接向两岸旅游企业、投资商招商招展，扩大企业参与面。

　　展会服务企业化。嘉宾和展商接待、旅行商踩线、媒体记者服务等工作交由旅游企业执行，弱化政府接待，提升自费参会代表比率，有效节约成本。同时，在场馆设置、展会服务、展会营运等方面为展商和公众提供更加专业、更加人性化的服务。

　　活动运作专业化。由两岸旅游社团组织携手旅游企业举办“两岸乡村旅游圆桌会议”、“两岸乡村旅游（民宿）项目对接会”和“两岸旅游文创商品大赛”等活动，设立乡村旅游发展基金，建立两岸专家辅导中心，最大限度激发市场主体活力，推动两岸旅游业界在乡村旅游、文创产品、旅游投融资等重点领域进行深度合作，使旅博会成为两岸唯一的专业性旅游展会。

　　展示推介多样化。展会期间，福建省旅游局将组织“清新福建之夜”推介会，向来自两岸四地的朋友展示福建独特的旅游资源和丰富多彩的旅游产品，扩大“清新福建”影响力。福建九个设区市和平潭综合实验区将分别推出具有自身特色的推介活动，开展文艺节目表演与有奖问答，向境内外参展商和观众展示福建浓郁的地方风情。西藏等多个省份及旅游企业也将借助旅博会平台，开展形式多样的旅游推介活动，展示两岸四地旅游资源和产品。

　　各项筹备工作有序推进

　　为办好本届旅博会，省旅游局专门成立了以局长朱华为总指挥的旅博会工作组，下设综合联络、客商邀请与接待、展务、宣传、圆桌会议、商品大赛、安全保障等7个小组，明确职责分工，抓好工作落实。厦门市政府成立了以厦门市旅游局为办公室的旅博会筹备工作组，联合公安、交通、海关等相关部门共同为旅博会提供保障。厦门市旅游局与省旅游局相对应成立了7个工作小组，密切配合，扎实推进各项筹备工作。

　　参会代表邀请全面展开。目前，业界参会人数已近1.5万人（含专业观众），其中重要嘉宾近600人（含活动嘉宾），国家旅游局局长李金早、台湾观光局局长谢谓君、台湾观光协会会长赖瑟珍等将莅临展会。已确认参会省份达到30个，为展会举办以来参加省份最多的一届，其中河南、黑龙江、贵州、广东等省份组团超百人参会。台港澳及韩国、泰国、马来西亚等境外参展商也积极参展。组委会正在进一步加大业界邀请力度，扩大两岸四地旅游业界参会规模。

　　招展布展有序推进。本届总面积33000平方米，展台数约1500个，较上一届15000平方米增长了120%。目前，招展任务已经全部完成。台湾参展方面，今年参展面积1356平方米，比去年面积增加了一倍，参展范围和行业更加广泛，除传统的景区、旅行社、酒店外，旅游文创企业、乡村旅游企业、旅游策划机构等也将参展。

　　项目招商务求实效。拟成立“福建旅游产业基金”，带动社会资本跟进，支持我省旅游产业发展。编制旅博会招商项目册，加强项目策划创意，突出邮轮、游艇等新业态及景区创新提升，精心筛选厦门邮轮母港、大乌山旅游综合开发、大戴云旅游区开发建设等一批重大旅游项目在旅博会上对外招商。同时，旅游招商项目也将通过“网上旅博会”手机页面等网络在线平台对外展示推广，实现线上线下有效对接。

　　宣传推广全面启动。组委会与省政府新闻办多次对接，研究制定旅博会宣传工作方案。在央视、东南卫视、福建日报等传统媒体及各种网络媒体、新媒体全面展开旅博会宣传。4月13日召开旅博会第一次新闻发布会后，各媒体进一步加大旅博会会前、会中、会后的宣传报道，形成宣传推广热潮。

　　安全保障持续加强。组委会多次与厦门公安、消防等部门就旅博会安全保障工作进行对接，督导各接待单位制定安全保障方案，并进行隐患排查。制定了《第十一届旅博会安全保障工作方案》和《第十一届旅博会安全保障应急预案》。