海峡旅游博览会自2005年以来，已成功举办了十届，有力推动了海峡两岸旅游的双向对接和交流合作。为把旅博会真正打造成市场化、专业化旅游展会，两岸旅游业界深化合作的平台，本届旅博会创新理念，以“整合、创新、提升、务实”为宗旨，实行独立办会，并在市场定位、价值取向、活动功能、参与对象等方面创新，进一步发挥旅博会“融合发展 合作共赢”的特色功能作用。

　　坚持高位谋划突出品牌打造

　　随着两岸关系的发展和经济新常态的到来，旅博会与投洽会联办的做法遇到新挑战。当前，国家旅游局已经退出主办“中国国内旅交会”等，其主办的全国旅游展会仅有“海峡旅游博览会”（福建）、“中国国际旅游交易会”（上海、昆明）、“中国旅游产业博览会”（天津）等三个，同时国家旅游局将在3年后退出主办旅博会。

　　为此，本届旅博会坚持高位谋划，力争整合部分已经取消的旅游专业展会原有资源，将旅博会进一步打造成为两岸四地旅游高层互动、业界洽谈、产业合作、公众交流的重要平台，推动旅博会成为全国乃至世界性知名品牌旅游展会。

　　旅博会将借助全国展会整合契机，填补国内旅交会停办的空白，同时借助独立办展的有利时机，进一步加大旅博会的宣传推广，扩大两岸招商招展范围，强化省际联动，为境内各省市搭建和港澳台旅游高层、旅游业界、学者公众融通的桥梁、合作的渠道，在两岸四地打造影响力、形成聚合力，增强旅博会的品牌知名度。

　　强化活动创意提升展会实效

　　本届旅博会将集中举办两岸乡村旅游圆桌会议、两岸乡村旅游（民宿）项目对接会、两岸旅游文创商品大赛、“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”成立大会、“清新福建”之夜及多彩旅游推介等活动，并进一步创新各项活动的内涵，创意其活动形式，提升活动实效，推动两岸旅游交流由客源互送到产业深度合作转变。

　　自2005年以来，旅博会已成功举办了十届，有力推动了海峡两岸旅游双向对接和交流合作。今年首次独立办展，如何进一步提升实效显得尤为关键。本届旅博会与上届相比，不管是展馆面积、展位数量还是招展范围、展示业态等均有较大提升，两岸旅游业界携手进一步深化内涵拓展外延，夯实两岸旅游务实合作平台。

　　展馆规模更大。本届旅博会展馆面积扩大至3.3万平方米以上，比去年增长了120%，展位从750个扩大到1500个，比去年翻了一番，且85%的展台为特装展台，以突出展区效果。

　　参展商人数更多。本届旅博会进一步拓宽招商招展渠道，扩大招商招展范围。目前，已经通过多种方式向两岸四地旅游业界广泛发出邀请，截止4月20日，已报名参会代表人数已比去年增长约120%，30个省（市、区）已确认组团参展参会，其中河南、贵州、黑龙江、广东等多个省份展团人数超过百人。台港澳及韩国、泰国、马来西亚等境外参展商也积极参展。

　　涉及领域更广。围绕旅游要素招展布展，优化展会功能区划，为参展商和市民打造一场“旅游盛宴”。本届展会共设立八个展区，分别为“美丽中国”（大陆各省）旅游精品展销区、“宝岛台湾”旅游精品展销区、“清新福建”旅游体验展销区、“海上丝路”旅游展销区、“互联网+”主题旅游馆、两岸乡村旅游嘉年华展销区、两岸旅游文创商品展销区、旅游新业态（户外装备与邮轮游艇）展销区等八大主题展区。其中，“互联网+”主题旅游馆、两岸旅游文创商品展销区、两岸乡村旅游嘉年华展销区为本届海博会的主题展区。

　　台湾元素更突出。台湾参展面积1356平方米，比去年面积增加一倍，参展展商覆盖全岛。台湾参展范围和行业更加广泛，除传统的景区、旅行社、酒店外，旅游文创企业、乡村旅游企业、旅游策划机构等也将参与本次展会，台湾参展范围和行业更加广泛，已确定台湾团组超过100个，其中比较大的有台湾商业总会、台旅会、台湾品保协会、台湾民宿协会、台湾乡村旅游休闲协会等。

　　平台效应更彰显。把展会办成两岸四地旅游产业交流合作的大平台，如今这已成为旅博会主办、承办、协办各方的共识。今年旅博会平台效应更加彰显，第二届“两岸乡村旅游圆桌会议”将首次联合海峡西岸18个省旅游局与东岸18个知名旅游协会共同承办，并集聚海峡东岸西岸最有优势、最具特色的乡村旅游村长和业者参会，从产业发展、产品规划、品牌推广、人才培训等方面展开乡村旅游的沟通交流，推动海峡东岸与西岸大交流。同时，圆桌会议还将邀请海峡两岸热衷于乡村观光休闲、乡野生态度假，对休闲农业、乡村旅游有着深入认知和独到见解的知名主持人来共同主持圆桌会议，通过他们不同的风采、风格、特色展现及精彩的起、承、转、接，让参会者感受两岸不同的主持表现方式。此外，主办方还将邀请海峡两岸150家新闻媒体共同参与，对圆桌会议进行宣传报道，提升圆桌会议品牌力与知名度。