空气净化器市场存在的虚标适用面积、夸大产品功能等现象一直广受诟病。4月15日，北京苏宁宣布将与北京市电子产品质量检测中心达成战略合作，对即将进入苏宁门店及苏宁易购的空气净化器品牌产品进行全面检测，对于虚标使用面积、夸大净化效率和净化功能的品牌产品将严格禁入，对于已在售的产品如检测质量不合格将第一时间给予下架清场处理。

　　高毛利、低门槛

　　空气净化产品60%贴牌生产

　　近年来受大面积雾霾天气频发的影响，国内消费者的环保意识和空净消费意识不断提升。有调查数据称，目前欧美国家空气净化器普及率在40%以上，韩国高达70%，日本为17%，而在中国这一数据则不到1%，明显低于国际水平。巨大的市场前景，为空净行业的爆发式增长提供了契机。

　　中怡康《2014空气净化器市场白皮书》显示， 2014年全年空气净化器销售额达到145亿元，预计2014年至2020年，空气净化器市场将保持48%的年均复合增长率。

　　在高毛利和低门槛的双重驱使下，空气净化器市场竞争激烈。有统计显示，目前国内生产空气净化产品的企业达到210多家，品牌则有700多个，60%是贴牌生产的。

　　“空气净化行业企业进入急剧上升阶段，过度竞争的市场就会有很多问题出现。”中国家用电器协会刘钊主任表示，目前空气净化器市场竞争有待规范，市场上空气净化品牌、净化原理五花八门，部分品牌存在夸大净化效果、价格不透明等现象，如何评判和比较净化效果成为难题。

　　一线品牌承诺杜绝虚假宣传

　　消费者可参考标注数据

　　苏宁云商华北区负责人卞农认为，目前虚假宣传现象已经成为空净行业发展的痼疾，导致消费者在选购时往往无从下手，而主要原因就是由于行业在检测标准上尚未达成共识。

　　据介绍，苏宁已经通过核查禁入了存在虚假宣传现象的十个品牌的所有产品。北京苏宁还将与北京市电子产品质量检测中心展开深入合作，对即将进入苏宁门店及苏宁易购的空气净化器品牌产品进行全面检测。

　　昨日，北京苏宁还与夏普、三星、松下、亚都、瑞士风、三菱等一线空气净化器品牌厂商启动“清霾”行动，签订联合诚信声明，承诺严格依法依规从事经营活动，杜绝夸大、虚假宣传等行为。

　　由于目前空气净化器适用面积并没有纳入净化器国家标准，苏宁建议消费者在选购空气净化器产品时一定要关注各项功能的标注数据。如果对其宣传的适用面积存在质疑，可以使用公式“适用面积（颗粒物）=洁净空气量（CADR）×（0.07~0.12）（来源：GB/T 18801《空气净化器》新国标征求意见稿）进行计算。在选购的过程中增强主动性，不再盲目。

　　率先发力五一市场

　　大部分产品7折销售

　　为了配合本次苏宁全门店的空净产品排查活动，苏宁将于4月16日启动为期四天的空气净化器全城让利，无论是新购机消费者还是已购机消费者均可获得实惠。对于新购机消费者，活动期间，至苏宁门店购买空气净化器满1000元即可优惠300元，大部分产品相对于7折价，更有爆款产品低至5折，同时购买纽恩泰空气净化器还可免费享受终身免费滤网更换服务。“对于更换滤网很多消费者都有亲身的体验，一般情况下空气净化器在使用半年至一年就需要更换滤网，但如果所在区域空气污染比较严重，您的HEPA滤网很有可能3个月就报销了，所以对于空气净化器远远不是买回家就一劳永逸的事情，”卞农说道，“为了将活动受惠面拓展更广，4月16日至5月3日关注北京苏宁官方微信并参与互动，即可获取松下、亚都、夏普、熊津豪威、瑞士风、三星等十大空气净化器品牌滤网一套。”

　　（刘映花）