■福州晚报记者 谢充灵

　　春节过后，零售市场进入了传统的消费淡季，这时候促销的福州商家寥寥无几。多数商家认为，逆势促销不但费力耗时，也起不到多大效果，还不如歇着。不过可能多数商家都未注意到，此淡季非彼淡季，正是在传统消费淡季里，股市又上涨了三成左右，股市的持续上涨带来的财富增长可能正慢慢转化为市民的消费意愿。

　　近日在聊天时，很多朋友都笑称最近购物比较大方，其中一徐先生说，其爱人一向勤俭持家，以前在商场看中一口韩国进口锅，但因要上千元，所以一直在观望，舍不得买，不过前几天她突然把那口锅给买下来了，原因很简单，就是股票赚钱了。而另一位林先生家里的书房一直未装空调，如今股票赚了钱，也花钱买了一部空调装在书房。

　　福州晚报记者在采访时了解到，在股市牛市里，像这样出手越来越大方的市民并不在少数。事实上，2007年的牛市也是这种情景，很多收益高的市民都用股市“淘”来的钱买车或是换新车，有些市民花钱买了平时舍不得买的高端服饰和日用品，也有些市民外出旅游，或者买新手机、新家具或电器等。

　　据专家介绍，这种现象在经济学里被称为财富效应，就是股价变化导致金融资产持有人财富变化，进而影响其消费。不过股市上涨并不一定促进消费。股市上涨对消费会产生两种效应：一种是财富增加，对消费产生正向影响的效应，即股市的“消费效应”；另一种是股市持续攀升产生赚钱效应，使原本用于即期消费的资金转化为股票投资，称为“挤占效应”。

　　通常认为，在股市发展初期，挤占效应往往超过消费效应，此时股市对消费需求影响较小，甚至一定程度上减少了当前消费，主要是因为股票上涨带来的赚钱效应超过了即期消费的效应。但当股市发展到一定阶段，投资者富裕程度增加，未来收入预期向好时，消费效应开始超过挤占效应，股市刺激消费的作用开始体现，而且随着股市的继续攀升与投资者股票财富的不断扩大，消费效应与挤占效应的差距也越来越大。

　　众所周知，自去年下半年来，A股就开始普遍上涨，其中创业板指数已上涨了数倍，上证指数和深证指数也上涨了一倍左右，很多股民的财富也由此大幅增加。按目前这种阶段，很可能正是业界所说的消费效应开始超过挤占效应，股市刺激消费的作用开始体现的时候。

　　近两年国内消费品市场一直相对低迷，社会消费品零售总额增速持续下降。据福建省统计局公开的数据，今年头两个月，我省社会消费品零售总额同比仅增长12%，增速创下近年来的新低，在这种背景下，福州很多零售企业的日子也不好过。

　　如今股市持续上涨，市民财富的增加可能正慢慢向消费意愿转变，这对包括福州在内的国内各零售企业来说或许是促消费的一大良机，零售企业也应该改变传统惯性思维，认识到此淡季非彼淡季，特别是在“五一”即将来临之际，抓住时机，加大促销力度，为市民正在孕育的消费意愿“点一把火”，最终把股市的消费效应最大程度地发挥出来。