今年，彩电企业的新品大战比往年来得早一些。自去年彩电全行业交了史上最差答卷，出现30年来销量下滑幅度最大后，各企业积极应战。

　　从排兵布阵来看，日韩企业依旧集体走硬件显示路线，中国企业则狂推智能化。软硬完全不同的路线决定着各自的未来。

　　对彩电企业而言，每一年都可能是生死之战。而2015年，行业格局会发生哪些变化？挑战与机遇又在哪里？

　　外资：将退为纯粹屏厂？

　　一台彩电，最大的成本是屏。因此，供应屏的屏厂就好比彩电企业的“爷”，拥有绝对霸权。每年，彩电企业得排队等“爷”出货。

　　目前，日韩企业如LG、三星、夏普等是世界上排名靠前的屏幕供应商，虽然它们各自也有彩电产品，但因为在中国卖彩电赚钱太难，卖屏越来越成为它们的核心目标。

　　2015年开年的美国CES展和中国上海家电展上，夏普拿出了看家产品8K电视。据介绍，当清晰度达到8K（8倍于全高清）时，人眼便已经无法分辨画面与实物的区别。夏普表示，根据中国市场需求，正在考虑推出这一产品。

　　不久之后，一直推动OLED显示技术普及的LGD（LG集团子公司，LG电子兄弟公司，主要卖屏）将推出轻薄面板。对手三星，近日传出或将重启OLED电视计划。除此之外，索尼在春季推出4.9mm的4K电视，亮点也是显示技术，强调轻薄。

　　不难发现，日韩企业强调画质音质却甚少提及智能，除了三星电视偶有智能概念亮相，其他几家都还磨磨蹭蹭。

　　有彩电企业内部人士称，轮番价格战后，彩电利润越来越薄，因为看准了彩电后向运营的营收空间，本土品牌包括新进互联网企业，才贴钱又贴资源试水。不同的是，三星LG等日韩企业，它们一开始就瞄准高端市场，但高端人群不爱玩儿。所以，智能化于他们而言，既缺用户，也缺动力。

　　“但如果三星、LG、夏普只卖电视硬件，未来可赚钱的空间越来越小，成本撑不住，终将在消费领域撤退，退为纯粹的屏厂”。上述人士称，等电视硬件全部标配化的时候，那一天就会到来。就如现在的小米手机是夏普屏，高通芯片，零部件全部标准化，买外资不再必要。

　　卖“屏”为主，压力也不小。中国屏厂华星光电、京东方已经崛起，蚕食了部分外资屏厂的利润空间，外资必须在4K、8K上下工夫。而当前中国的应用环境，全高清尚且在试播，4K、8K对消费者来说为时尚早。

　　本土：智能“危”“机”并存

　　在屏幕霸权时代，每年彩电企业从屏厂拿到质量一样仅数量不同的“屏”资源，而后同质化地推出画质、音质相差无几的产品。

　　该如何突破这个怪圈？智能化成为一个机会。

　　目前来看，中国拥有互联网、软件环境，彩电企业因此顺势建立了自己的软能力，各家又根据各自实力推出差异化的智能概念。

　　比如，今年长虹推出启客电视二代，重视用户数据分析，可以实现热播推送。长虹内部人士透露，接下来还会包含收视率分析。海信重点在内容上做文章，先与各视频网站联合打造视频平台，又与腾讯联合打造游戏平台。

　　创维、康佳则分别推出独立的互联网电视品牌“酷开”、"KKTV"，以纯粹互联网的玩法探索新模式。最新的数据显示，酷开电视7天卖出7万台，完胜去年小米一年卖30万台。

　　酷开网络科技董事长王志国说，“我们就把握一个原则，当电视卖出去后，我还能为用户提供服务，而不是我卖出电视后，是别人为用户提供服务。至少我们手上还有用户”。

　　彩电智能化，最核心的就是未来的用户运营，但这块利益也有互联网大鳄在觊觎。

　　有企业内部人士说，现在各企业唯一存在的价值，就是差异化。但目前海尔等企业选择跟阿里OS系统合作，相当于把运营权拱手相让。为尽快上量，推广OS系统，谋求后续运营，由阿里出面补贴。

　　“这种低价对硬件企业根本无利润可言，而等阿里弄熟了这项业务后，硬件企业就彻底沦为制造商，阿里若找到更便宜的制造商，就没你什么事了，直到去品牌化”。该人士称。

　　信息安全是本土企业红利？

　　上游屏厂的垄断，中国企业一直在尝试打破，未来内容运营的空间，外资也难言放弃。有业内人士称，“它们不是不做，而是慢了”。比如，强势的三星，在智能化研发上一直投入很大，首款搭载Tizen系统的智能电视也将发布。

　　不过，有中国彩电企业高层对新京报记者说，智能最重要的制约瓶颈是安全，在当前国家大力强调信息安全的背景下，外企在这方面不具有优势。

　　新京报记者发现，今年两会期间，很多企业大佬、政府官员都换下了原来一直用的苹果或其他外资手机，带着全新的国产手机去开会。而在PC端，声势浩大的去IOE化去年已经在政府及银行等单位开启。

　　“它们不是技术上不行，比如IOS、安卓都可以在产品终端上帮助推进，但是在内容运营交互方面，未来会被限制。比如中国家电企业可以在政府支持下，建立云服务平台，大数据交互处理平台。但外资企业，是不可以的”。上述人士称。

　　电视也一直是个特殊的终端，始终在可管可控范围内。2014年广电总局力推自主研发的电视操作系统TVOS上线，目前已在盒子上应用。有业内人士称，PC、手机操作系统已经完全成熟，电视操作系统可能是最后的阵地。假如未来有一个特别重要的全民通知，也只有电视传输是最安全的。

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏说，涉及电视用户研究、个人隐私，国家会有一系列规定出台，而这些规定不会只针对外资，将对所有企业进行管制，管制内容可能涉及入口、系统、运营平台。

　　专注于信息安全领域的石盾科技CEO韩晟则认为，信息安全目前主要在IT系统上有限制，因为IT系统上有太多有用信息，智能电视到目前为止，还远没有发展到有个人太多隐私信息的地步，在信息安全层面也还没有上升到战略高度。

　　■ 提醒

　　可穿戴设备要小心信息安全

　　涉及信息安全，除了当前讨论热闹的PC、手机之外，电视端的问题还不棘手，棘手的是正大量冒出的可穿戴设备。

　　信息安全，首先是从底层操作系统开始，其次是芯片中的加密模块，顶级的是能够用于个人ID识别的信息，比如指纹信息。未来当智能硬件相连，电视、冰箱、洗衣机、血压计、血糖仪、手环、手表都存有个人信息，信息安全就更加重要。

　　苹果作为大腕儿的玩家，发布Apple watch，欲激活智能穿戴设备市场。

　　但也有人担心，苹果智能手表可能涉及信息安全。有不具名业内人士对新京报记者说，可穿戴设备除了智能信息呈现、智能交互，还能提取人的体征数据、运动健康数据。随着可穿戴设备的普及，未来个人数据量与此前移动互联网的数据量将不是一个数量级的，以前是一个人一个手机，现在是身边的每个物件都可能成为物联网的数据源。

　　换一个角度看，一个人的身体状况、体征信息、生活习惯，你真的希望随意被获取吗？从个人角度，会涉及隐私，从更大的层面来看，可能会分析出一个群体的健康状况，涉及国家战略信息。所以，安全问题可能是影响智能产品尤其是智能穿戴设备能否迅速市场化的关键。

　　本版采写 新京报记者 李媛