三星杀回OLED电视领域

　　本土企业加快投入欲抢占市场

　　■本报记者 贾 丽

　　日前，将“OLED TV战略计划”暂缓的三星，重新制定了OLED电视计划。目前，OLED电视在全球市场处于起步阶段，众多日系品牌的规划中处于搁浅状态，唯有韩资品牌LG一直将OLED电视作为布局的重心。据了解，此次三星旗下面板事业Samsung Display计划将液晶面板、OLED业务分拆为两个部门。

　　业内人士称，三星有意将这两个部门独立，并提振行销能力，打算借此次整合，重建其OLEDTV事业，挽救业绩颓势。

　　 或重启OLED投资计划

　　近日，有消息称，为了整顿行销策略，三星Samsung Display有意将两部门进行分拆。因为液晶面板事业专注于电视、显示器与平板电脑，而OLED事业则以手机为发展重心，目标客户群非常不同。

　　部分市场人士预测，三星可能会在重建OLED部门后推动新的投资计划，研发次世代OLED屏幕。三星或在不远的将来重新投入OLED TV领域。

　　根据市场消息，Samsung Display正在考虑量产时点，同时也开始聚焦大尺寸OLED面板的研发活动。而此前，三星电子已经向相关部门同时申请多个有关OLED技术专利。三星申请的OLED专利技术包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等，甚至不惜与另一韩资巨头LG有正面冲突。

　　2013年，三星、LG都将OLED作为下一代电视技术的重点投入对象，均在中国推出了OLED电视并举行了发布会。当年9月份，三星就已在中国发布并上市了一款55英寸OLED电视，而后期OLED电视规划因与LG专利纠纷最终展缓。2013年底，韩国警方证实三星盗取OLED面板核心技术。此后，三星方面就在多个领域发声，不会轻易放弃OLED产业。

　　业内人士表示，三星在OLED领域早有布局，不会将市场拱手让给竞争对手LG。三星重启OLED电视计划是确认无疑的事情，但三星如此快速的回归OLED电视阵营，确实让业内感觉较为突然。

　　三星方面对《证券日报》记者表示，将会在今年对OLED电视有新的布局。

　　过去一年，三星销售业绩持续下滑，今年依然存在压力。业内分析人士认为，三星有意在OLED电视领域开辟新的利润增长点，以弥补业绩颓势。特别是在电视技术更新较快、较为活跃的中国市场，三星将把中国作为电视产业的重点布局地区。

　　 高成本成为“致命伤”

　　中国家电企业欲加快投入

　　虽然OLED是继液晶电视后的下一代主流电视的新技术，被业内寄予厚望，但其高成本却成为“致命伤”。OLED电视售价也较高，成为众彩电巨头一度叫停的主因。

　　此前，松下索尼纷纷推迟OLED显示屏的量产计划或暂停OLED电视研发。难以降低生产成本成为众多家电企业在OLED面板研发道路上遇到的主要瓶颈。据了解，55英寸OLED电视的价格是同尺寸的4K液晶电视的价格的3倍。

　　家电业分析人士认为，OLED电视价格高成为该技术产品未能大规模普及的主因，但该产品将大规模降价，这个时间点将在未来两年内，届时OLED电视销量将出现爆发性增长。

　　实际，自从去年以来除了LG，中国的创维、TCL等厂商也纷纷推出了自己的OLED产品。去年，作为全球最大的彩电市场，中国市场出现30年的首次负增长。业界加快了转型速度，包括中国本土的TCL、长虹等厂商则是选择了战略上的转型，加快上下游产业链打通、并购合作，从而“破局”。除了本土企业，目前彩电高端市场已经成了韩系品牌争夺的“阵地”，韩系品牌亦希望利用OLED等新的产业技术来带动市场的爆发。

　　创维相关人士告诉记者，目前OLED屏的良品率已提高到了近八成，虽然大规模生产面临较高的成本问题，但相信很快便可以得到解决。很多本土企业在这方面正在想办法，加快研发。

　　业内人士认为，随着OLED技术成熟，成本降低，良品率上升，未来OLED电视将得到更多企业亲睐，销量也将呈现大规模增长，但本土企业应理智选择，不要盲目跟从。