全国百家重点大型零售企业零售额增速创新低

　　文/广州日报记者林晓丽

　　近日，广州某知名百货推出逛街有奖励的活动，只要下载APP，逛街签到就能获取当现金使用的元宝，而在商场逗留还有1小时5元的活动。

　　当前，零售业的大佬们都在为留住顾客、吸引顾客想破头脑。而这一切，缘于零售业的持续低迷。据最新数据显示，2015年1至2月份，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1％，增速较上年同期下降2.5个百分点，是2011年以来开局最低增速。

　　记者昨日向广州多家连锁零售企业了解获悉，前2月总体零售额下跌，3月份更是进入传统淡季。

　　股市吸金

　　一季度零售业销售未回暖

　　“一季度的业绩能与去年持平已不错。”广州某零售企业高层分析称，今年一季度销售难以回升，今年暖冬令御寒商品销售遇冷。还有股市走牛令资金更多流向股市领域。而原有的影响因素包括宏观经济放缓、公务消费受严控、电商冲击等。

　　对于接下来零售业的走势，该人士认为，随着获利回吐资金向消费领域的回流及房产新政可能带来的房地产回暖，境外奢侈品行业境内价格的下调等因素，都将成为零售业的利好因素。“业内都在观望。”该人士说。

　　零售上市企业

　　2014年成绩单大多销售下滑

　　零售业的低迷已持续多年。根据中华全国商业信息中心统计数据，2014年全国百家重点大型零售企业零售额同比增长仅为0.4%，增速连续三年下滑。

　　广州友谊去年营业总收入33.63亿元，同比下降17.83％，净利润2.63亿元，同比下降14.96％。广百股份虽去年实现净利润2.38亿元，同比增长7.25%。但去年营收76.46亿元，同比减少1.48%。

　　王府井百货去年实现营业收入182.77亿元，同比下降7.64%；归属于上市公司股东的净利润6.36亿元，同比下降8.36%。

　　华润万家母公司华润创业甚至出现上市以来第一次盈利亏损。该集团2014财年的净亏损达1.61亿港元，而2013年度净利为19.08亿港元。

　　转型手段一：与电商比拼服务

　　近期，包括华润万家、广州友谊等更多零售商加入到有条件免费送货行列中。

　　而广百股份正在试点，顾客无需拎着大包小包逛街，已购商品统一送往服务中心。某百货公司高层甚至表示，部分服装品牌推出顾问，实行情感营销。

　　转型手段二：试水跨境电商

　　有业内人士表示，近年来，零售企业纷纷利用互联网技术引流线下消费，即O2O。

　　近期，华润万家、家乐福等零售大佬纷纷表示要推出自建电商平台。但据王府井2014年年报显示，截至报告期末，公司电子商务项目建设亏损已达4206.28万元。

　　此外，广州友谊表示，将探索发展跨境电商业务。广百有意与跨境电商进行合作，目前正在考虑如何将自身线下资源与跨境电商业务进行有效联动。重庆百货也表示，跨境电商是公司的新兴业务。

　　转型手段三：做大电商弱势项目

　　此外，开拓新业态是目前很多实体零售业者的转型选择。比如家乐福正在试水小型便利店，华润创业也将加强拓展较小型的店铺，比如专业店及便利店等。

　　业内人士分析称，自建便利店或许能为零售商发展电商平台打通“最后1公里”。

　　增加生鲜或体验式业态也是方向，华润创业打算将部分现有大卖场缩减店铺面积及转型成为较高档次的V+新业态门店，专注经营生鲜食品。并推出生鲜合伙人制度，以激发销售人员的积极性。

　　转型手段四：涉足金融赚钱效果显现

　　近几年，广百积极拓展小额贷款、消费金融等新兴业务，助推业绩增长。据年报显示，2014年广百小贷公司实现营收5423万元，同比增长665%；净利润2461.1万元，同比增长1045%；公司2014年购买理财产品累计27.1 亿元，实现收益3596.1万元。

　　除了广百，海印股份同样出资3500万元参股消费金融公司。