直销银行只是短暂的过渡品？
- 发布时间：2015-04-01 14:33:19 来源：山东商报 责任编辑：罗伯特
尽管各家银行纷纷进军直销 银行，但是普通客户对这一 新生事物的了解并不多，更 有业内人士表示，直销银行或 许只是过渡品。记者冯云云
从国内第一家直销银行上线至今，已经过去一年半的时间，国内直销银行的数量从1家增长为超过20家，直销银行的规模也在扩大，资料显示，民生银行直销银行上线一周年时，该银行的资产规模接近250亿元，客户数量超过160万。3月26日国内某组织举办的网银联盟大会上，很多专家也将目光聚焦到直销银行上来。
银行玩的如火如荼，业内人士讨论的酣畅淋漓，但是从记者调查的情况来看，很多普通客户对于直销银行，了解的并不多，有些还相对陌生。
2014年，银率网360°银行曾做过一项评测，结果显示有66.11%的受访者没听说过直销银行，22.46%的受访者听说过直销银行，但并非其客户，仅有11.43%的受访者是直销银行客户。
据了解，直销银行的英文名是direct bank，从上世纪90年代以来，美国、欧洲等都出现过一些取得成功的直销银行，而业内人士表示，目前国内大部分直销银行只是把线下的产品移到线上，并没有自己的核心竞争力。
2014年10月份，小马bank总经理张诚曾经发表署名文章称，“不出意外的话，到明年年中，直销银行数量应该不会在30家以下。”
张诚的观点是，目前国内较成功的商业银行大多模仿借鉴了国外直销银行的经验和运营模式，所谓的“直销”核心的意味就是直接面对客户，而在金融产品品类没有根本的变化，完全还是传统的商业银行产品，“在不远的未来，诸多问题将会暴露，直销银行可能是互联网金融潮流中商业银行和大潮短暂拥抱的过渡品。”
中信银行信贷部副总经理王鹏虎在一次接受媒体采访时也表示，他认为国内的直销银行走得不对。首先从体制上讲，没有独立执行，甚至事业部都没有；其次从运营讲，和物理网点扯不清关系，要么存在竞争，或者把物理网点的客户转化，运营上还没有体现出OnLine的特点；最后产品和物理网点差不多，没有体现为简单、标准化和年轻的特点。业内人士表示，直销银行未来的发展究竟怎样，还需要时间来检验。
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