记者 祝梅

　　本报讯 多年来，“日本制造”一直备受推崇，几乎成为全球制造业中高品质的标签。在这背后，是日本企业不断推陈出新的创意设计和产品。日前，在上海举办的第10届Gift Show上，日本工业设计师协会理事长、GK设计集团社长田中一雄先生以“日本工业设计的现状和未来”为题，为我们揭开了日本设计如何席卷全球的冰山一角。

　　过去：以文化为纲

　　与现在正飞速发展的“中国制造”一样，“日本制造”也曾经历转型换挡期。在田中一雄看来，日本工业设计的发展历程中蕴涵着文化脉络，正是时代的发展，引领了日本工业设计的方向。

　　第一个路标，是1964年的东京奥运会。二战后开启的国际文化冲击，在上世纪60年代前后开始被日本固有的文化吸纳和消化。“这段时间，本田电动车、索尼收音机、尼康相机，这些至今仍在各自领域持续开拓前进的品牌，都开发出了跨时代的产品。”田中一雄说，彼时，日本设计的重点聚焦在对“量”的补给以及对“作用”的关注上，许多原有的设计开始突破前期一贯的风格，关注到物品功能的普及。比如，以前日本的酱油瓶都是很大的瓶子，那会儿，小型化的、适合家庭使用的酱油瓶走进了千家万户。

　　到上世纪70年代，大阪举办了亚洲首个世博会，诸如自动步行道路、无线电话、充气式房屋等制造技术首次亮相，甚至包括目前还在开发中的磁悬浮列车、电动汽车技术。田中一雄介绍，在那个日本经济高速增长的时期，日本设计的焦点从数量转而关注质量，其中最具代表性的工业设计产品之一，便是风靡全球的索尼walkman。到上世纪90年代，雅马哈推出电音小提琴，索尼则首次推出了电子机器宠物AIBO，配合人工智能科技，产品开始服务到文化、艺术、生活等多个方面。

　　当越来越多的元素被添加到设计作品中，表象的复杂不再是设计的焦点，与人和与生活的内在关系成为设计返璞归真的驱动力。泡沫经济危机之后，日本设计迎来所谓的“空白时代”，所涌现出的、至今受到国内众人喜爱的品牌和代表产品之一，正是无印良品（MUJI）的壁挂式CD机。

　　现在，与无印良品气质相近的极简设计风格受到许多消费者青睐。“最初，无印良品只是定位于售卖便宜的产品，现在却已经跟索尼等品牌一样，在国际上成为了日本的代名词。”田中一雄说，目前，无印良品涉及的领域包括家具、食品等，也很注重与流行元素的结合，在设计产品丰富的基础上，已经开始向住宅设计领域进发。

　　现在：从需求出发

　　不过，在田中一雄看来，“极简”仅是一种设计元素上的化繁为简，产品内在，仍需要从技术层面进行不断的功能革新。他介绍了一款名为“NANOPASS 33”的针筒，这是由东京两家公司共同研制的，这款针筒虽然外形上并未有大的突破，但针尖直径仅为0.2毫米，注射使用时的不适感接近于蚊虫叮咬的程度，几乎可以算作无痛，特别适合于孩童或是常年需要注射药物（如糖尿病）的患者。

　　地处环太平洋地震带，日本常年经受地震灾害，从这个角度出发，许多设计也渗透到日本人的生活中。比如，日本家庭都会常备救灾应急电源，而平时相对使用频率较低的安全帽等设备，放在狭小的家中很占空间，于是，就有企业开发出了可以折叠的安全帽。而更令人印象深刻的，则是本田所开发的internavi汽车导航系统。

　　本来，这是一个收集客户旅游数据、计算到达目的地最佳路线的双向导航系统。在日本东部地震发生时，交通信息档案数据被活用其中，立即总结出当前哪条路线畅通、哪条路线断行，服务于救灾物资的运送和志愿者团体的抵达。也正因为此，这项设计受到了高度褒奖。

　　“产品在设计之初，就需要考虑受众人群、消费空间等问题，从这个角度出发，设计才能抵达用户。”田中一雄介绍，松下推出的高级家电系列品牌J CONCEPT，将消费群体定位在高龄化的老年人群体，开发了适合老年人使用的吸尘器等设备，在日本市场取得了成功。新版本的吸尘器“MC-JP500G”采用新型PPFRP材料，将产品自重从老版本的4.1公斤减轻到2.0公斤，在厚度上也进一步“缩紧”，就算要拎上楼梯使用，沿习老版本的提柄设计也能实现更轻便的提携效果。

　　以人为本，也意味着设计在技术层面上还要赋予一层人性化的考量。在J CONCEPT新的一款冰箱“NR-JD5100V”设计中，最常用的蔬菜格被挪到冰箱下部，不仅加强了保鲜技术，更能实现100%的抽屉拉出，让取物过程更加一目了然。而在上层冰箱门的设计中，常被用来放置饮用水的高度，也经过各类试验，设定在离地88厘米——一个大部分人不用弯腰就能取水的便捷位置。

　　未来：突破空白点

　　好的设计一定不会是空穴来风，而除了索尼等一路发展下来目标领域清晰的品牌，还有些日本工业设计选择另辟蹊径。

　　“BALMUDA（巴慕达），这个品牌最开始打入家电市场，选择了电风扇。”田中一雄说，BALMUDA所关注的，是大品牌不会花心思去投入设计的领域，最初推出的GreenFan风扇，采用双层刀片扇叶结构，不仅从造型上颠覆了电风扇原先只有三到四片扇叶的设计，能以极低的能耗产生更接近自然风的舒适气流流动，还可以防止传统风扇的空气回旋，运行中几乎不产生噪音。

　　2014年，BALMUDA带领几款出挑的家电设计产品进军中国市场，主打并非赫赫有名的GreenFan风扇，而是更符合中国市场需求的空气净化器产品Air Engine。这款产品继承了设计风扇的起步点，采用双风扇设计，从底部吸入空气，再从顶部送风，设定了包括节能模式、高效换气模式等不同应用情境下的功能设定。通常来说，设计类产品的价格总会偏高些，BALMUDA也不例外。田中一雄说，普通的风扇在日本市场的售价基本在6000日元到7000日元，而BALMUDA风扇的价格则要高出4到5倍，空气净化器的定价接近5万日元。

　　高端设计和制造是否能适应中国市场，又是否能被更多的“中国制造”企业所学习？在前不久结束的华交会上，曾有客商表示，以“中国制造”目前的水准，有些产品完全可以以更高的标准实现生产，但因为市场不够成熟，仍以外销为主，“物美价廉”的内销仍占主流，该如何看待消费市场和产品设计之间的“同步率”呢？

　　当记者将这个疑问转达给田中一雄先生后，他回答说，在日本，类似高端设计的销售也并不是市场主流，然而这些高端的产品依旧会有自己的市场，在技术上的创新，也会让它对特定的人群产生市场价值。在中国这样庞大的人口基数中，产品创新设计所能发挥的作用和被接纳的市场空间，应该要比日本更为广阔，在设计研发中的潜心投入将在未来为品牌带来更大价值。

　　“产品如果能从功能设计上真正具备变革性，找到适合的消费群体，将会延伸出更多新的发展空间。”田中一雄说，正如无印良品在中国备受喜爱一样，这几年，中国的海尔所生产的冰箱、洗衣机等产品也受到了许多日本消费者的认同，是他目前印象最为深刻的中国品牌之一。技术进步将继续推动工业设计领域的发展，从用户出发、找准痛点，当灵感化为现实，设计将重新装扮起生活的角角落落。