在2014年的线下市场，无论是平板电视、空调、冰箱还是洗衣机，零售量和销售额均是一片惨淡。彩电市场出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　但这四类大家电在线上却得到了颇为亮眼的成绩单。2014年平板电视线上零售量同比增长近67%，零售额同比增长64%；冰箱线上市场零售量和零售额同比增长均超过70%，洗衣机线上市场零售量和零售额同比上涨都高于80%，空调线上销售的量额增长也双双超过80%。

　　电子信息产业发展研究院日前发布的《2014年家电网购分析报告》显示，相比线下传统促销节日各大卖场的门可罗雀，线上市场“逢节暴涨”的节奏不但直接推动了产品的销售量，也证明了线上市场蕴藏的巨大潜力。而在产品结构上，大家电在线上的市场也正从低端走向高端，并朝智能化的方向迈进。

　　“造节”冲销量

　　报告显示，2014年我国平板电视线上零售量达970万台，零售额突破296亿元。平板电视线上销售之所以抢眼，除了众多主流平板电视厂商高度重视并布局线上市场之外，与电商平台“造节”也密不可分。从平板电视零售量可以看出，2014年线上销量已经占到整体平板电视销量的21%；从零售额看，线上销售额也占到整体的18%。在“6·18”、“双十一”的带动下，6月平板电视线上渠道占比为26.2%，11月线上渠道占比为37.5%，出现销售小高峰。

　　这个现象在洗衣机类别也十分突出。2014年洗衣机线上销售量已经接近整体市场的14%，线上市场的零售量达545万台，同比增长约85%；零售额79亿元，同比上涨88%。其在几大促销节日期间均取得了爆发式增长。在“双十二”促销中，洗衣机在线市场实现了量额双双超过100%的成绩。

　　对于冰箱市场而言，2014年冰箱线上市场零售量约610万台，同比增幅为74%；零售额约为107亿元，同比增幅达75%。线上销售量占整体市场份额超过13%。报告分析称，冰箱线上市场快速发展主要得益于产品的高性价比，节日促销也较线下市场更为丰富，吸引了众多消费者。

　　智能化受追捧

　　报告显示，2014年在互联网浪潮席卷下，智能电视、空调、冰箱、洗衣机在线上线下都成为消费潮流，各主导企业在技术布局转向智能交互的同时，也开始借助智能产品抢滩电商市场。

　　2014年线上智能电视零售量占比超过半壁江山，零售额占比近七成，成为行业新的盈利增长点。从数据可以看出，线上市场平板电视整体尺寸上移、智能电视成为销售主力产品已经是大势所趋，而且这种趋势会在2015年进一步发酵。从品牌来看，除了海信、创维、长虹3家彩电企业在线上市场的总销量跨过百万台门槛，互联网厂商乐视也凭借全年近180万台的销量领跑平板电视网购市场。

　　在空调品类中，海尔继续成为线上的领跑者，零售量和零售额都将其他竞争对手甩在身后。海尔2014年开始在线上投入更多的智能和高附加值产品，并取得很好的效果。同时，TCL凭借其6月联手京东发布了智能云空调产品，成为2014年市场的一匹黑马，成绩也颇为不俗。

　　洗衣机品类中，近两年，各大企业相继推出了搭载变频、免清洗、智能投放、Wi-Fi控制等功能的高端洗衣机产品，直接推动了线上市场洗衣机产品的结构升级。海尔2014年推出的运用智慧球技术的免清洗洗衣机，使用户不再需要专门费力、花钱去清洗洗衣机内外桶，因此产品一上市便受到了消费者的广泛认可。最新数据也显示，2014年销售额排名前10位的企业中，海尔稳居第一，其全年同比增幅高达182%。

　　此外，在冰箱市场，凭借在智能和健康领域的创新，海尔冰箱在线上的老大哥地位仍无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时，海尔冰箱的同比增速也达到惊人的180%。