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上海家化新品发布双妹出局

  • 发布时间:2015-03-27 03:35:10  来源:解放日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯(记者 刘锟)经历一年断档的家化新品发布会再度启程。加盟上海家化近一年半的谢文坚昨天首次亮相新品发布会。与“葛文耀时代”一年一次新品发布不同,谢文坚表示今年起上海家化将在每年3月和8月分别举行春秋两季发布。

  在谢文坚看来,加快新品上市步伐,意味着提高开放式创新平台的产出已经成为上海家化未来的战略重点,而新品背后,更是研发、品牌、市场等上海家化业务全链条创新机制的发力。

  发布会上,谢文坚阐述了上海家化2018年将实现营业收入120亿元、跻身中国市场份额前五位的五年规划目标。为实现这一目标,未来家化将以提升客户体验为核心指引,开展6大方面的优化工作,即品牌发展、市场营销、制度建设、科研创新、供应链优化与人才培养。

  有趣的是,在谢文坚演讲渐近尾声时,发布会巨幕上突然出现了另一个“来自未来的谢文坚”。2019年的谢文坚穿越时空,向在场来宾致以问候,传递圆满完成120亿元战略目标的喜讯。谢文坚还开玩笑称,那个“来自未来的谢文坚”比现在的他更年轻,就是一直用家化产品的缘故。

  不过,对于上海家化120亿元战略目标,外界看法不一。刚刚发布的上海家化2014年年报显示,去年公司营业收入为53.35亿元,同比增长19.38%。当前,整个日化行业竞争激烈,整个行业增速显著下降,上海家化要想一直保持每年近20%的增长,十分困难。业内人士称,要想实现目标,上海家化必须借助行业并购来完成。

  事实上,早在平安入主家化前,葛文耀就曾表示,未来上海家化集团将重点启动两个投资平台,其中上市公司平台专门做与化妆品有关的业务,而集团平台则做化妆品以外的业务。当时,葛文耀透露,家化在化妆品业务和非化妆品业务两大领域,分别考察了七八个项目。他坦言,在改制前,由于国有企业主业范围的限制,上海家化不能进入一些领域,改制完成后投资将变得宽松,上海家化将通过收购兼并来加速发展。

  如今看来,葛文耀虽离开家化,但其先前的收购兼并战略或许将继续被推进。

  从此次新品发布看,上海家化的产品系列发生了较大变化。两年前,葛文耀在任的最后一次新品发布上,上海家化形成了由六神、美加净、佰草集三大超级品牌,加上双妹、高夫、玉泽、启初、恒妍、茶颜、家安等细分化品牌的布局。这次双妹已彻底出局,恒妍、茶颜等也退出了市场视线。

  不过“葛文耀时代”最后一个新品牌“启初”似乎得到继任者的肯定。此次,启初全新推出了母婴店渠道专供系列产品,继承并发展了“取自然之初,育生命之初”的品牌理念。据了解,启初上市后,市场份额快速增长,已成为国内婴童类品牌销售量增长的头名。

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