2015年世界移动通信大会（MWC）日前在西班牙巴塞罗那落幕。在本届的MWC上，华为公司发布了首款智能手表Huawei Watch。随着智能手表兴起，越来越多的科技厂商都在争夺这块市场，面对新秀的挑战和威胁，大牌传统手表还站得住脚吗？

　　科技新贵进军奢侈品市场

　　去年，Android Wear和Apple Watch接踵而至。尽管有Moto 360这一明星产品，但戴在消费者手腕上的要么是普通手表，要么是智能手环，而智能手表并未走向大众。

　　不过在2014年以前，产业链、开发者和创业者都为智能手表打下了基础。今年，已经具有市场根基的智能手表将进入爆发式增长阶段。

　　自从苹果发布Apple Watch以来，许多专家对其大加称赞，而市场的反响也不错。据了解，Apple Watch拥有监测家庭成员健康状况的功能，可显示来自手机的讯息，还可以控制智能电器以及充当智能家居“遥控器”。

　　为了加快推出Apple Watch，苹果公司先后从Burberry以及YSL等公司“挖角”。此举被解读为苹果公司试图以Apple Watch为突破口进军奢侈品市场。

　　对于苹果的这个举动，让·克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）一直保持着警惕。作为全球最大奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登（LVMH）的手表品牌主管，比弗深知苹果的颠覆能力。比弗表示，以苹果产品的象征价值来看，Apple Watch的潜力足以冲击奢侈品手表市场。

　　大牌手表急“应战”

　　对于Apple Watch带来的“智能化浪潮”，无论哪家品牌都不敢轻视。

　　紧随潮流 LV准备推出智能手表

　　2014年9月15日，继苹果宣布将推出智能手表后，LVMH旗下高端手表品牌豪雅（TAG Heuer）的负责人表示，TAG Heuer已经准备推出智能手表产品。此外，他还称这款手表将与Apple Watch完全不同。

　　据比弗介绍：“瑞士的手表业正面临着智能手表所带来的巨大竞争压力，我们想要推出一款TAG Heuer品牌的智能手表，但它绝对不可能是Apple Watch的仿制品。”

　　沉不住气 万宝龙推出智能表带e-Strap

　　在苹果与谷歌掀起的智能手表浪潮的冲击下，国际奢侈品牌万宝龙（Montblanc）也沉不住气了。

　　日前，万宝龙推出了智能表带e-Strap，高调宣布进军智能可穿戴设备市场。据了解，e-Strap由两部分组成，一部分是由Florentine皮革制成的表带，另一部分则是智能配件。该智能配件由DLC碳材料制成，配备0.9寸OLED触摸屏，防水、防震，续航能力长达5天。

　　在功能方面，e-Strap可通过蓝牙4.0与手机相连接，提供电话、邮件、短信、日历、社交媒体以及通知单震动提醒功能和日常计步功能。（据YOKA男士网）

　　评论

　　大牌手表如何增强竞争力？

　　IT新贵瞄准奢侈品市场，奢侈品大牌反攻IT市场。如此看来，IT产品与奢侈品合并的趋势不可抵挡。当产品日益变得同质化，传统手表品牌的胜算有几何？

　　就手表来说，IT新贵们面临的三大问题是设计、续航和体验。

　　在设计方面，传统奢侈品更具优势。2014年，智能手表的外观陆续回归传统。Moto360、Apple Watch都把外观摆在了非常重要的位置。与此同时，光亮有余、质感不足也成了智能手表的硬伤。

　　另外一个残酷的事实是，从实用角度来看，续航能力是可穿戴设备必须跨过的重要关口之一。

　　手表之所以能够跻身奢侈品行列，一个重要的原因就是其中的机芯是机械美学的集大成者。在动力方面的优势，让传统手表品牌的胜算又多了一分。

　　同样，如果智能腕表品牌能够解决续航问题，那么可穿戴设备市场的春天，或许就真的到来了。