空调价格要一夜回到六年前？

　　格力、美的、海尔等品牌本周集体促销，降幅在20%以上

　　苏宁和国美成为“主战场”

　　□本报记者 金梁

　　近日，国内空调行业的领头品牌格力表示，要发起“一场创纪录的空调促销战”。格力董事长董明珠放言：“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”

　　昨日，浙江国美电器相关人士向记者透露，3月27日至29日，浙江国美旗下63家门店将投入一场空调促销战，格力、美的、海尔等诸多品牌均将加入，降幅达20%以上。

　　“尤其像格力，从来没有过这么大的促销力度。”浙江国美相关人士透露。

　　另据了解，苏宁方面也表示，将在3月26日至28日启动“空袭72小时”的联合行动，“投入百万台空调，进行地毯式轰炸，从而来撼动空调市场”。

　　格力发动价格战，挑战美的、海尔

　　在杭州闲林置业的徐先生，装修完毕后准备购置家电，发现空调的价格这几年一直都在涨。同样一台1匹的国产空调，去年的价格在3000元上下，而今年类似的产品价格要在3500元左右。

　　去年，苏宁杭州大区空调采销负责人杨磊在接受本报记者采访时说，据统计，单台空调的销售价格比2013年涨了8%—10%，2014年的采购价又提升了3%—4%。

　　一位业内人士告诉记者，“空调也经常技术升级，但不同于电视机，去年的空调产品到了今年照样可以继续卖。这就是空调价格比较稳的原因之一。”此外，中高端智能化的空调产品多了，也推高了均价。

　　年年涨价的空调，为何今年要跌了呢？

　　原因无他，空调行业的品牌商们打起来了。格力董事长董明珠近日联手国美宣布，将在本周内降价出售50万台格力空调，让空调价格回到6年前。

　　很显然，董明珠的目标，正是国内空调行业内排名第二的美的。

　　事实上，格力和美的之间的价格战已经不是第一次。同时，海尔等其他品牌商也倍感压力。

　　“往年的这个时候，也会有空调价格战，但力度远远没有这次大。”浙江国美家电业务总监方鹏告诉记者，拿某款格力定频1.5匹空调来说，非活动期间标价为3210元，一周前的一次促销活动中售价是2700元，而这次的促销价降到了2299元；一款格力变频1.5匹空调，非活动期间标价为4249元，一周前的促销价为3399元，本周的价格将直接降到2999元。

　　“格力的促销幅度一直不大，以前最多给3—5个点的优惠，而这次整体降幅高达20%，100多个型号中有70%都拿来做活动，全部都是主销机型。” 方鹏说，以前格力一直挺牛的，什么都必须按照他们企业的要求来执行，这回真的拼了，说连董明珠的肖像都可以用来搞促销。

　　国美、苏宁成两大火拼战场

　　“这次促销活动，光格力空调要卖掉1.5万台。”浙江国美总经理唐晓曦对记者说，国美电器全国1600多家门店以及国美在线将投放总计50万台格力特惠空调，要冲击3天50万台这一空调销售纪录。

　　唐晓曦说，在这次空调价格战中，降价的并非格力一家，还有美的、海尔等诸多品牌，降幅都在20%以上。“我们的仓库准备了6万台空调，目标销售5万台。三年来，空调价格从来没有这么低过。”他对这样的销售目标信心很足。

　　国美加入这次“空调价格战”的目的，就是指向竞争对手苏宁。据了解，格力目前主要在国美电器销售，而美的等品牌在国美、苏宁均有在售。

　　唐晓曦说，“当我还在盈利的时候，我可以不要利润，但可以让对手雪上加霜。”

　　国美这边一有动作，苏宁那边果然接招了。

　　记者从苏宁方面了解到，美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、松下、大金、长虹、新科、TCL等10多家空调品牌正与苏宁“密谋”在3月26日至28日启动“空袭72小时”联合行动，“投入百万台空调，进行地毯式轰炸”。

　　“产品价格较前期市场同款产品至少便宜10%以上。”苏宁方面透露，苏宁门店还将采取各类“预存抵扣”、“满就减”等形式。

　　促销战背后：抢市场，还是清库存？

　　格力发动这场价格战，究竟目的何在？

　　格力和国美的官方解释是，“格力对自身空调市场第一品牌的自信和国美夺取空调市场最大渠道主控权”。

　　“当市场份额均衡的时候，通过价格战，可以让部分企业出局，从而抢夺更多的市场份额。” 唐晓曦说，格力的目标是促使空调行业洗牌。

　　有业内人士有着同样看法，格力目前的市场份额在四成左右，这几年有减无增，大幅度的促销，也是让市场重新洗牌或是抢夺回市场份额的办法。

　　去年10月以格力、美的两家为主的空调价格战结束后，格力的零售份额相比2013年提升了4.2%，美的上升了2.8%，挤压了二三线品牌的份额。

　　但也有人认为，格力此次大促销的真正目的，是为了清理库存。因为，产能过剩让空调企业积累了大量的库存，通过降低价格，可以推动消费者购买。

　　苏宁方面给出了更进一步的说法，今年新环保法的实施将推动空调行业的新一轮革命，各大品牌空调都将调整产品产能结构，转向高效、节能、环保产品的研发和生产，但目前空调行业库存总量已超过4000万台，“堰塞湖效应”已经形成。因此，各大空调品牌都将计划在3月“开闸泄洪”。