本报讯（记者车莉 通讯员张卫 熊芳） 昨日，工行通过视频会议，全国同步推出业内首个互联网金融品牌“e-ICBC”，同期正式亮相的“融e行”直销银行，也使工行成为首个推出直销银行的国有大行。业内人士表示，作为行业老大，工行此次高调进军互联网金融市场，标志着传统银行意欲加速收回互联网金融市场的失地。

　　在工行发布的“e-ICBC”互联网金融品牌中，记者发现，目前最热门的互联网金融题材均有涉猎。

　　从整体布局看，该品牌由“三大平台+三大产品线”组成，三大平台分别为“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台、“融e行”直销银行平台；三大产品线分别为支付、融资、投资理财，其中，支付产品线以“工银e支付”、“线上POS”、“工银e缴费”为代表，融资产品线目前已运行“逸贷”、“网贷通”等产品，投资理财产品线则主要包括“工银e投资”，将贵金属、外汇、原油等行情、咨询、交易进行整合，搭建综合金融服务平台。

　　据介绍，“融e购”电商平台，对外营业14个月时间，注册用户已达1600万人，累计交易金额突破1000亿元，交易量进入国内十大电商之列。值得关注的是，一直被视为“鸡肋”的银行卡积分也将能作为现金购买商品。

　　“融e行”直销银行平台目前推出3个核心功能，即存款、投资、交易。其中，存款包括定期存款、通知存款和一款“节节高”产品；投资包括工银瑞信薪金货币市场基金、工银安盛财富宝；交易类服务则提供黄金、白银、积存金三个品种的在线交易。

　　用户使用直销银行，不需开通工行账户，可以通过手机号、他行账号等信息在融ｅ行开户，购买工行理财、基金、保险等产品，解决金融服务更开放的问题。

　　银行欲借直销银行收复失地

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　　直销银行是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式，这一经营模式下，银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务。

　　业内人士分析，基于直销银行的特点，不少传统银行纷纷发力直销银行，希望通过与互联网最贴近的直销银行收回被蚕食的失地。

　　就在工行推出直销银行的同时，光大银行也宣布将于今年6月正式进军直销银行市场，至此，全国直销银行已达到19家。

　　记者了解，目前在直销银行的模式上主要呈现三种趋势。第一种是以民生银行为代表的银行理财产品的网络销售平台，并主打本行发行的货币基金产品，如民生银行的“如意宝”。截至8月末，民生直销银行客户数突破100万，金融资产破180亿元，如意宝累计购买量已超1100亿。

　　另一种是以兴业银行的直销银行为代表的“金融超市”，包括社区银行专属、现金理财等投资理财产品，其中不乏一些私人银行的产品。截至5月末，“钱大掌柜”和直销银行签约客户合计超81万户，累计交易金额达1340多亿元。