家电品牌出租获利出事再喊冤挺不值
- 发布时间：2015-03-18 07:35:08 来源：广州日报 责任编辑：罗伯特
家电企业刚开完热热闹闹、高大上的行业“联欢会”——上海家博会，马上又迎来了各行各业无（ti）比（xin）期（diao）待（dan）的3·15晚会，相信当晚小伙伴们都早早坐好板凳等在电视机前了吧。所幸的是，虽然去年工商受理投诉中家电数量高居第三位，但并未入得了央视“法眼”，除了几款不合格油烟机被一带而过外，家电企业都能安心洗洗睡了。
不过，3·15晚会的杀伤力可不容小觑，由于一款“美菱”油烟机被曝光，上市公司美菱电器次日便紧急停牌并大喊“冤枉”：被曝光企业既不是下属子公司，也没有任何资产、股权及经营管理关系，连美菱电器大股东四川长虹也发布了澄清公告。但为何使用的是“美菱”商标呢？据美菱电器解释，2003年美菱集团曾许可被曝光企业在小家电上使用美菱商标，截止期限为今年年底。
也就是说，原本再过9个多月美菱就将收回商标使用权，但随着3·15晚会上的公开曝光，美菱电器马上表示即日起解除与小家电公司的商标许可协议。尽管撇清关系后美菱股价仍连续上涨，但业内人士称这一黑天鹅事件对其品牌形象还是会有所危害，毕竟商标属于美菱，消费者是冲着牌子购买的，美菱也应承担相应的责任。
该事件也给家电业一度盛行的品牌出租模式敲响了警钟。类似这样将商标授权给小企业进行贴牌生产的现象十分多见。这样做无非有两方面动机，一则可通过商标许可收取管理费，二则若这些小企业做大了，公司还可以把它们收购，达到以较低成本开拓市场的目的。
但从长远看，品牌出租也为企业埋下了不少隐患，以前已经发生不少“坑爹”案例。一位行业专家就指出，考虑到对贴牌企业无法管控，一旦贴牌企业出现质量、安全等问题，就会连累到品牌及授权企业自身，相比那一点商标费来说，可谓得不偿失。
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