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支付宝口令通平台上线 元宵节放800万个口令红包

  • 发布时间:2015-03-03 15:43:00  来源:中国广播网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  据经济之声报道,百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布,将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作,通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。

  据了解,今年的元宵节晚会是湖南卫视首次引入红包环节,将向全国观众发放800万个现金红包,单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放,领取方式是主持人在节目现场播报口令,观众在支付宝钱包首页输入口令,而后可以领取。

  湖南卫视元宵喜乐会品牌红包明细

  品牌红包个数 单个红包最高金额

  百事食品100万个4999元

  惠氏100万个4999元

  立白100万个4999元

  天弘基金500万个4999元

  3月5日晚上,锁定湖南卫视元宵晚会,记住主持人在不同时段口播的中文口令,打开支付宝钱包8.5版,输入口令就可以抢红包。

  支付宝方面也证实,近期推出了“口令通”平台(hb.alipay.com),免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家,即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包,通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

  业内人士分析,支付宝的品牌红包口令,有望发展成为一种新的互动广告形式,并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散,裂变传播。同时,这一模式可能对刚刚起步的微信朋友圈广告形成冲击。

  品牌商试水支付宝口令红包湖南卫视派800万个

  目前,不少商家对支付宝的“口令通”平台,表现出浓厚兴趣,欲尝试这一新型的互动广告模式。

  据湖南卫视方面透露,3月5日直播的湖南卫视“元宵喜乐会”,就会引入支付宝口令红包。本次总共有天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商参与,向观众派发800万个支付宝红包。

  晚会过程中,主持人会分四次公布支付宝红包的口令,观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令,就可领取现金红包。红包的金额随机,最高可达到4999元。

  据记者了解,与以往的数字口令不同,此次湖南卫视元宵节晚会的红包,将采用中文口令的形式。

  这一消息也得到了品牌商方面的印证。上述四家品牌在官方微博证实,将在元宵喜乐会上推出自己的品牌红包,向用户发放支付宝口令红包。

  而本次湖南卫视引入品牌口令红包并且能够吸引四大品牌商加盟,也证明了传媒平台以及品牌商对口令通模式的认可。与摇一摇相比,中文口令与品牌的结合更直观、更自然。作为电视业界的领头羊,湖南卫视的示范效应不可低估,本次可能会引领起一股电视节目送红包的风潮。

  口令通免费向商家开放冲击朋友圈广告模式

  支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令,收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。口令红包比一般直接派送红包的方式更具互动性和趣味性。口令红包推出后,包括小米、The North Face、谢娜张杰夫妇、舒淇等知名企业或者明星,都曾自发通过口令向粉丝派送支付宝红包,获得粉丝热烈回应。

  尤其是支付宝推出中文口令后,口令红包作为品牌广告模式的可行性获得业界认可。马云在除夕夜尝试了中文口令红包,证明了其快速裂变扩散的威力。除夕零点19分发出的红包,在大约40分钟的时间内,红包总参与人数高达2998万人,输入了近1亿个答案,其中输入正确答案“我”的就接近1500万人。99万9999个红包在2分36秒内被抢光。

  口令红包的裂变传播与扩散威力,有望让“红包+口令”的方式成为一种新型的互动广告模式。支付宝也开发了相关的产品,并将商家品牌红包平台命名为“口令通”,并免费向企业用户开放。

  商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌slogan或者其他文字,在向用户发放红包的同时也能气到品牌传播的效应。例如,小米可以将红包口令设置为“为发烧而生”,这样用户输入“为发烧而生”就可领取红包。这也意味着,原本纯粹的红包玩法,已经成了一种新的品牌营销方式。

  和传统的品牌广告相比,“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等,更加精准可分析。此外,借助红包,口令通转化率高可带动线下消费,通过粉丝和用户的分享,带动新用户增加。

  支付宝口令红包的“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播。因此,有业内观点认为,支付宝的“口令通”可能会对刚刚起步的朋友圈广告形成冲击。

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