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大众点评猫眼决战影票市场

  • 发布时间:2015-03-03 02:34:24  来源:京华时报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  京华时报讯O2O(线上到线下)行业2015年将迎来影票大战。大众点评昨天发布数据显示,其春节期间耗费巨资补贴电影业务带来靓丽的成绩单:春节卖出650万张电影票,助力《澳门风云2》逆袭总票房冠军。记者了解到,美团猫眼春节也对影票进行价格补贴,双方烧钱拼抢票务市场大战开年就打响。

  《澳2》票房逆袭夺冠

  春节刚过,大众点评就宣布:截至2月26日19点30分,由大众点评担当联合出品方的影片《澳门风云2》在初期票房并不突出的情况下,后程发力以5.4亿元夺得春节档票房冠军。而美团则在初一就宣布其单日销售额超过一亿。

  今年春节档期,《澳门风云2》与《天将雄师》票房冠军争夺战异常激烈。大众点评提供的数据显示,《澳门风云2》在2月19日首映,排片情况并不理想,但是到2月24日,《澳门风云2》以22%的高排片率位居榜首,并于2月26日整体票房超过《天将雄师》。

  两部热片鏖战的背后,其实是大众点评与美团旗下猫眼电影之间的明争暗斗。原来,大众点评重金签下了《澳门风云2》的联合发行,而美团则签下了《天将雄狮》的联合发行。目前,猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台。数据统计显示,春节期间,猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。

  两巨头补贴票房大战

  超高的票房离不开互联网公司的功劳。春节期间,以大众点评、美团猫眼为首的互联网公司推出的各种9.9元、19.9元特价电影票直接刺激了票房。知情人士透露,仅大众点评此次在电影业务上投入的补贴预算就在2亿元左右,全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价,而另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。猫眼也毫不逊色,《天降雄狮》全场15元,其他片子19.9元起,其春节档的投入补贴同样在2亿元上下。

  激烈的拼杀之后,效果显著。2月19日大年初一,猫眼电影单日销售票房突破1亿元;而大众点评则在春节期间共卖出电影票650万张,占票房市场的七分之一,也就是说全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

  “我们的这次补贴还没有结束”,大众点评相关人士表示,公司推出的9.9元看电影活动仍在继续。

  影票O2O将现双寡头

  “从春节两大O2O巨头补贴决战可以看出,大众点评与美团是在不计代价地争夺市场”,有业内人士表示,对于大众点评而言,由于电影用户和吃喝玩乐用户重合度非常高,所以这块市场必须拿下;而美团由于需要给资本市场一个新的故事,也是势在必行。

  对大众点评而言,电影用户与吃喝玩乐用户之间确实存在强关联性。数据显示,50%的消费者会在享用美食前后,去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。今年春节档的6部电影,用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍;另一方面,大众点评还可以把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户,而这是国内很多院线十分看重的。

  2014年中国电影票房达到296亿元,行业机构预测,2015年中国票房将达到400亿元。业内人士表示,可以预见在2015年,影票O2O领域的硝烟已经燃起,不出意外,这个领域最主要的角力方,将是大众点评与美团网。

  (胡笑红)

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