支付宝剑指微信朋友圈广告
- 发布时间：2015-03-03 01:33:21 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
四企业元宵节在湖南卫视发放800万个口令红包
晨报讯 3月2日，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。据了解，今年的元宵节晚会是湖南卫视首次引入红包环节，将向全国观众发放800万个现金红包，单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放，领取方式是主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令，而后可以领取。
据湖南卫视方面透露，3月5日直播的湖南卫视“元宵喜乐会”，就会引入支付宝口令红包。本次总共有天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商参与，向观众派发800万个支付宝红包。晚会过程中，主持人会分四次公布支付宝红包的口令，观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令，就可领取现金红包。红包的金额随机，最高可达到4999元。另外，据记者了解，与以往的数字口令不同，此次湖南卫视元宵节晚会的红包将采用中文口令的形式。
支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令，收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。例如马云在除夕零点19分发出的红包，在大约40分钟的时间内，红包总参与人数高达2998万人，输入了近1亿个答案，其中输入正确答案“我”的就接近1500万人。999999个红包在2分36秒内被抢光。
口令红包的裂变传播与扩散威力，有望让“红包+口令”的方式成为一种新型的互动广告模式。因此，昨日，支付宝在近期推出了“口令通”平台（hb.alipay.com），免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。
业内人士解释，和传统的品牌广告相比，“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，口令通转化率高可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。
对此，业内人士认为支付宝的品牌红包口令，有望发展成为一种新的互动广告形式，并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散，裂变传播。同时，这一模式可能对刚刚起步的微信朋友圈广告形成冲击。
（孙雨）
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