■张斌

　　不管时代如何改变，春节里的年味，一直都是中国人心头不变的情结。但随着智能手机和移动互联网的普及，手机正在迅速取代“央视春晚”、“短信拜年”，成为移动互联时代“年味”元素的主角

　　羊年新春，腾讯旗下的企鹅智酷与微信团队联合推出“手机上的年味，中国人的春节”在线调查，这次调查汇聚了来自20个省份（包括直辖市和自治区）的精准问卷反馈，调研团队对中国网民的春节行为习惯变迁做了一轮针对性对比。其范围覆盖了从手机拜年、网购年货、社交分享到收发红包的多个春节活动，并广泛调研了包括餐饮、娱乐、出行、旅游、订票、家政服务等更广泛的春节行为……结论显示，手机和网络浪潮不仅急速改变着社会生产力和产业组织模式，这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变着包括过年在内的传统文化。手机上的“年味”正在被社交和服务带动着，过年的内涵，变得更为丰富。

　　微信红包收发达32.7亿次

　　今年春节的关键词是什么？“摇一摇、抢红包！”、“吃饭时手里拿着筷子都随时准备点手机屏幕……”掀起这轮红包大战的微信和支付宝各自发布的数据显示，春节期间，微信红包收发总量为32.7亿次，“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次；支付宝方面，截至大年初三，支付宝红包总参与人数（除去重复参与人数）就已经超过1亿。

　　微信团队相关负责人透露，除夕夜“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家都有人参与“春晚摇一摇”；春晚摇红包总共派出5亿元，前三甲分别是广东、浙江、北京。红包大战的另一主角支付宝同样战绩不俗，仅2月18日凌晨1时到2月19日凌晨1时，就有6.8亿人次参与支付宝的红包游戏，红包收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。

　　手机上年味浓生活服务类渗透率可观

　　在对比了来自20个省份的调研数据后，研究团队发现和春节有关的活动中，手机正在扮演着越来越重要的角色。羊年新春，手机渗透率和参与度较高的领域包括“拜年祝福”、“手机订票”、“餐饮消费”、“购买年货”、“买电影票”等。这些领域的共同特征是，相关服务的互联网化程度较高，网民可以便捷地在网上找到对应的使用入口。（详细数据见下图）

　　三成以上网民网络拜年

　　调查显示，网络拜年渗透率低于三成的用户，占比45%。而网络拜年渗透率超过五成用户占比为36.8%，表明这部分用户更多地使用网络而不是当面拜年。

　　手机、网络和微信等应用平台，确实让人们的拜年方式变得更快捷和轻松了。当然，也有人会问这样的问题：手指点点就算拜年，你的真诚是否也被稀释了？对于手机拜年行为的讨论，持认同意见的用户占比为42.3%，觉得无所谓的用户占比约为38.1%。而反对手机拜年，更青睐传统拜年方式的用户，占比约为19.6%。

　　长辈向手机迁移

　　对于网络用户的调查，存在一个可能的盲区是，调查样本对中老年用户的覆盖度不足。因此，企鹅智酷在此次调研中，特别设置了关于中老年用户春节期间使用手机行为的相关问卷。

　　调查显示，约有半数中老年人群并没有使用手机参与春节活动的习惯（55.5%）。身边长辈中，有少部分使用手机参与春节活动的用户，占比31.2%；而发觉身边很多长辈都开始“手机春节”的用户，占比13.3%。（详细数据见上图）

　　综上所计，有44.5%的网民反馈，身边的中老年亲友开始尝试用手机参与一些春节活动。考虑到其中还有部分网民反馈中老年亲友中存在“较多手机族”，因此这部分调查的实际的情况，应该更为乐观。而随着智能手机的进一步普及，和异地子女晚辈沟通需要，以微信为主的应用，正带动着手机和相关服务在中老年群体中普及。

　　手机买年货哪些品类最讨喜？

　　和红包带来的“春节惊喜”相比，置办年货则是一个必须认真规划的事情。随着电子商务的普及，网购年货成为了一个流行话题。

　　调查显示，23.7%的网民已经尝试过通过网络购买年货；而尚无此类经验，但打算尝试的用户占比19.6%；完全没有网购年货打算的用户，占比为56.7%。

　　具体到网购年货的品类选择，则呈现出明显的趋向性。服装鞋袜成为网购年货的主力军，渗透率高达62%，而礼品和糖果糕饼也比较受到欢迎。被网民“冷处理”的网购年货品类包括蔬菜水果、海鲜肉类和油盐酱醋。这些品类要么存在运输和保鲜困难，要么则相对采购体量较小，不值得网购。

　　春节里没有手机会怎样？

　　春节期间，网络社交将会呈现何种形态？大家会因为春节而失去网络分享的欲望，还是会更加激起“晒春节”的热情？

　　智酷调查显示，40.7%的用户会在社交网络中更频繁地分享春节见闻，27.5%的用户使用频率与日常近似，而明确表示春节期间不会使用社交网络的用户占比10.6%。

　　所有的问题最终都回归到一个终极讨论：如果完全离开手机和网络，今天的网民群体，会适应一种纯粹的、传统的春节生活么？企鹅智酷的这份调查显示，34.6%的受访者表示会“很难受”，完全无法想像没有网络和手机的生活。32.3%的网民表示，他们可以接受没有手机和网络的春节；18.4%的网民则表示目前没有明确的态度，因为没有想过这种情况。只有14.7%的受访者认为，春节离开了网络和手机，生活会变得更开心。（详细数据见下图）