微信红包撬动信息消费
- 发布时间：2015-02-26 05:20:07 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
在刚刚过去的春节长假中，网上抢红包成为热度最高的一项活动。仅除夕当天，QQ红包收发总量就达6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。而去年春节，除夕到初八共有800多万用户参与这项活动，被领取的红包也只有4000多万个。一年的时间，微信红包就呈现出几何级数的增长，其中原因值得深思。
首先，智能终端伴随着移动互联网的发展而迅速普及，为发放微信红包提供了设备基础。数据显示，2014年我国移动智能终端设备达到10.6亿台（部），同比增长231.7%。其次，“宽带中国”战略和一系列促进信息消费扩大内需的措施，为实现信息消费铺就了高速路。2014年11月15日，国务院常务会议提出加快发展云计算，打造信息产业新业态，积极支持云计算与物联网、移动互联网等融合发展。正是有了云计算和大数据作为支撑，1亿多人及百亿次“摇一摇”才能实现。第三，互联网金融发展条件基本成熟。微信支付系统使用便利，在绑定银行卡以后，发红包、收红包及其他各种交易和操作简单明了，实名认证和密码认证也基本消除了消费者在支付安全上的担忧。
微信红包的核心不在于微信，也不在于红包，而在于收发微信红包必须绑定银行卡。据腾讯初步统计，仅除夕当天绑定的银行卡就超过了2亿张。而在绑定银行卡以后，消费者就可以利用微信支付“我的钱包”进行各种消费，买机票火车票、滴滴打车、网上购物、信用卡还款等都能轻松实现。
正因如此，微信红包实际上成为连接拜年方式、娱乐方式、消费方式、营销方式，以及生产方式的一根金色链条，不仅能让传统文化与现代信息技术紧密结合，还可以带动信息产品生产和信息消费发展，特别是能让“移动互联+”变成现实。由此，移动互联网的渗透性、倍增性和带动性得以充分显现，将不断创新出新业态，带动传统消费产业升级，优化供给能力，进一步扩大内需。
当然，任何新生事物的发展都有一个过程。在这个过程中，尤其应做到兴利去弊。对于企业而言，还应在使用便利化上做出更大努力，特别是要尽量消除年龄偏大的消费者对科技产品的恐惧感；对于政府部门而言，要引导消费者尽快转变消费理念和消费习惯，在构建更加安全可信的信息消费环境上下功夫，依法治网，严厉打击移动互联网领域的各类违法犯罪行为，让消费者更加放心地使用移动互联网，主动拥抱信息消费时代。
（作者系工业和信息化部国际经济技术合作中心主任）
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