■贺 骏

　　去年春节横空出世的微信红包，在今年春节可谓“横行无忌”，其对多个生态圈的颠覆威胁，已远远超出了与支付宝红包一较高下的层面——“竿子”扫到之处，便响起“扑通扑通”落水之声。

　　一、蚂蚁金服上市进程急需提速。如果说去年春节，支付宝被微信红包打了个措手不及，今年支付宝绝对是有备而来。对于刚刚公开的各种红包数据，双方各有不同的解读。但有一点是明晰的，支付宝在红包发放的四个路径排序上，发微信好友、发微信朋友圈位列第一、第二位;发来往好友、发微博位列第三、第四位。对于见微知著的资本而言，其中利害不言自明。在红包的催化下，微信支付正在快速拉近与支付宝的差距。蚂蚁金服要想在估值上少受影响，唯有尽快上市。

　　二、运营商合并理由越来越多。春节期间，有关电信运营商合并的消息不胫而走，且不论消息是否属实，单就微信的发展趋势来看，运营商的合并就不无道理。今年春节，微信红包中增加了一个新品种“拜年红包”，很多用户借助该红包，至多再附上几句话，便可新潮、快捷、全面地完成拜年功能。而一直在走下坡路的短信、飞信等进一步遭到冷落。此外，由于大量微信是与手机号绑定的，因此，微信用户换号的成本也大大提升，使得运营商靠价格或产品吸引用户的边际效应大幅降低。在运营商一步步沦为事实上的“管道”之后，已经很难有不被合并的理由——谁见过三家自来水公司或三家燃气公司彼此竞争的呢。

　　三、央视春晚收视率继续下滑。数据显示，今年春晚的收视率是八年来最低的一届，观众规模也是首次跌破7亿。在春晚播出前，很多观点认为，春晚与微信红包的合作，能够大大有助于提升其“王小二过年”般的收视率。那么，是微信红包没有起到“匡扶”春晚的作用吗?以笔者见，如果没有微信红包的鼎力支持，今年春晚收视率恐怕还要更低。正是由于对于微信红包的期待，很多人错开了燃放烟花等其它娱乐，坐在电视机前并将频道锁定到了央视春晚，只为听到主持人在22:30分时发令全国人民“摇一摇”。不过，除了22:30分前后的时间，其它很多时候，电视机前的观众们都在盯着手机屏幕，沉浸在抢红包、发红包的癫狂之中。事实上，此前的诸多迹象已经透露出端倪，比如，央视广告招标的金额已经连续多年在200亿元左右停滞不前了，而今年的具体数额更是秘而不宣。

　　四、精准营销跨入全新阶段。面对传统媒体，互联网是精准营销;面对互联网，移动互联网是精准营销;面对移动互联网，微信是精准营销。今年的红包大战，微信还拉来了京东、陆金所、泰康人寿、招商银行、华为、海尔等一起发红包，这意味着微信已经启动了精准营销的商业化步伐。微信可以告诉广告主，它的每一分广告费都花在了哪个具体的人身上，对这个人的了解，甚至超过他的亲朋好友。对于微信之外的媒体而言，这样的“精准度”是奔着砸饭碗去的。

　　由于多米诺骨牌效应，微信红包的影响远非上述四个层面，在数亿用户为“块儿八毛”乐此不疲的背后，或将是某些行业、企业失去“蛋糕”的加速。