一年前被“偷袭”，一年后想“逆袭”

　　支付宝“新春红包”打得过微信红包吗？

　　□本报记者 庄郑悦

　　距离春节还有一段时间，互联网巨头已在酝酿红包大战。

　　昨日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上出现了“亿万红包”的字样，应用首页中央的“新春红包”图标也格外醒目。

　　2014年春节，微信红包一鸣惊人，大家为了抢红包，绑定了无数张银行卡，被马云称为“偷袭珍珠港”。市场认为，今年支付宝在新版本中专门加入红包功能，显然是希望能打一场“中途岛之战”。

　　支付宝红包玩法有点复杂

　　事实上，红包本是支付宝先推出的功能，但由于社交属性这块短板，反而被后来者微信抢了风头。

　　去年1月27日，微信支付推出红包支付功能，“抢红包”游戏在几天里绑定了百万用户的银行卡，成为微信支付“逆袭”支付宝的标志事件。

　　此次支付宝推出红包功能，明显就是在挑战微信。记者对比后发现，相比微信红包，支付宝红包的形式更多样，有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。

　　比如个人红包，可通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的现金红包和“逗比”模式两种，其中“逗比”模式，会根据红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友；

　　再如接龙红包，可分享给朋友和群，最先猜到红包金额的会生成一条分享链，将一起平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分。

　　在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

　　不过，记者发现，从昨天一早的用户体验来看，支付宝红包玩法太复杂成为了用户吐槽点。“早上发现支付宝钱包更新版本后就试玩了一下，发现在来往抢红包还要跳转到支付宝钱包，同时开两个端口，忒费劲了。没有微信红包来得爽快。”网友“Sandy”这样说。

　　“我觉得玩红包，在春节期间是可以火一把的，但是过了春节，好像就没法承担起拉动支付宝社交的重担了，玩法太过于复杂可能是个原因。”网友“一颗树”这样评论。

　　阿里心心念念弥补社交短板

　　“对于我们来说，只是想让大家热闹热闹，春节有更多的选择就够了，毕竟红包不是支付宝钱包的核心功能。”昨天，支付宝相关人士这样解释。

　　即使知道社交是支付宝自身不擅长的领域，社交的缺失还是让马云耿耿于怀。为弥补这一短板，阿里巴巴先后推出了来往、入股了微博，投资了美国的聊天应用Tango，试图从多条渠道往社交渗透。

　　而此前，支付宝钱包已推出“亲密付”、“晒十年账单”、“双11扫码彩票”等功能试水社交。此次，接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群，可以看出阿里不仅在用钱包App逆向渗透社交，同时也试着提高来往App的用户黏度。

　　这次，为了方便用户发红包，支付宝钱包更是在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是它首次引入明确的社交功能。

　　记者还从支付宝钱包方面获得证实，今年的“春节红包”将引入商家进行合作，合作形式既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

　　事实上，微信最近更新的6.1版本，也对红包页面进行了优化，点开聊天页面，直接在下面就有“红包”功能，比之前更方便，而手机QQ在新版本中更是预留了红包入口。

　　“看来春节又会有一场红包大战了。”有网友这样预测。

　　“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。红包大战，对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和人社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

　　不过，也有专家认为，红包游戏虽然是由微信而兴起，但支付宝拥有巨大的用户基础。