【导读】微信红包与春晚“捆绑”，除夕之夜摇一摇引发疯抢，高峰期1分钟摇动8亿次.支付宝红包引发7亿人狂欢。还有超过1亿人次在微博上抢红包。春节期间，摇红包、抢红包成了过年的大事。经济之声《央广财经评论》本期观点：红包大战微信微博支付宝血拼到底，移动支付大势所趋。

　　央广网财经2月20日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，去年春节，微信红包一炮而红。今年，微信不再“一骑绝尘”，百度、阿里、腾讯巨头全部参战，还多了陌陌、快的等一批“小兵”。从2014年的马年春节到2015年的兔年春节，如今小小手机上的红包大战愈演愈烈，今年“为了块八毛，引无数土豪竞折腰。” 移动互联网让PC成了化石！除夕晚上，“全民抢红包”大戏正式上演，不少人全家人手一部手机，摇红包的“咔咔”声不绝于耳。在西安一文化公司工作的薛先生，除夕在家边看春晚边摇红包，忙中出错，手机甩到客厅地面。捡起来后，发现才买不久的iPhone6屏幕爆裂。

　　除夕之夜，微信摇一摇红包引发疯抢，高峰期1分钟摇动8亿次。由于超量的网民突然涌入，导致微信在除夕晚上8时的“摇一摇”抢红包活动卡壳。另外， 支付宝红包则引发7亿人争抢40亿元的狂欢。点击支付宝钱包的时候要排队15秒钟，曾经顺利度过双十一与双十二网购高峰的支付宝钱包也瞬间卡了。微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1亿人次在微博上抢红包。

　　除了春晚之外，微信红包成为年夜饭的一道大餐。而摇红包、抢红包成了成了过年的大事。红包大战微信微博支付宝血拼到底，为了与微信争夺除夕夜红包市场，除夕晚8点至晚12点，支付宝每个整点时段都撒出红包，总计1亿元现金。 而根据微信公布的数据，除夕全天微信红包收发总量达10亿次，除夕晚八点到初一凌晨1时，春晚微信摇一摇互动总量高达110亿次。比去年大大增加，移动支付已是大势所趋。

　　过去春节，长辈给未成年的晚辈发红包。现在，“微信红包”借助网络，也让成年人通过这种特别的形式感受到了新年的味道和祝福。“微信红包”成为一种新的春节民俗，经济之声特约评论员、北京大学深圳研究生院人文学院副院长于长江认为，网络技术的进步带来了民俗的新变化。

　　于长江：这个应该说是一个现代通讯传播，特别是网络，无线网络技术与传统习俗文化的一次非常别致的，也是非常应该是成功的一次结合。实际上它等于是充分利用了中国文化的这个传统，同时又充分发挥了现在无线网络这个技术本身巨大的这种传播能力，尤其是自媒体的一些特殊的属性，这是一个非常经典的结合，我相信关于这次结合的很多分析和研究接下来会慢慢的出来，这次这个事情的影响恐怕要超出这件事情本身。某种意义上它预示着我们技术与生活方式与传统文化等等方面的结合，一个新的综合，然后产生一个新的文化现象或者新的民俗。这让我们意识到了技术和文化的结合是有一个能巨大的新的可能性。

　　这次的红包大战，商家是主要推手，已经形成一种红包文化。于长江认为，这次红包的火爆是文化产业化成功的经典案例。

　　于长江：我们对商业文化也要产生一些新的认识，不是原来一说商业好像跟文化就是对立的。实际上我认为微信红包是来自于纯粹的商业的文化，不会是一个纯粹的像公益性的属于文化建设这方面的，它算是文化，也是个文化产业，其实它是一个典型的文化产业的案例。

　　除夕夜的社交网络上，一波又一波的红包“刷屏”，羊年春节的电子红包大战对未来移动支付有怎样的意义？

　　经济之声特约评论员、飞象网ceo、北京3G产业联盟副理事长项立刚就此评论。

　　经济之声：支付作为互联网金融的重要入口，已被当成争夺用户的“关口要塞”。电子红包“块八毛”的背后，显示出互联网公司对互联网金融有什么样的市场野心？

　　项立刚：大家都知道支付，包括金融体系是整个社会运作的一个最基本的体系，因为强大的支付力量和很方便的金融体系对整个经济发展有很大价值。以前的金融都是传统的，比如说像银行一些支付体系，其实不是很方便的，而且这些金融体系受到的影响也非常多，但是电子的体系就完全打破了这种时空的间隔，让所有的支付越来越简单和方便，这件事情就需要更多的人来认识、了解和参与，才能把这件事做好，需要一个慢慢积累的过程。

　　经济之声：与去年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出“口令红包”；百度钱包也发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本建立红包、拆红包，这对推动移动支付有什么作用？

　　项立刚：去年还是微信一家在做这个事情，对马云来说是一个非常大的触动，微信用十几天的时间完成了支付宝积累了十年时间才完成的这样一个移动支付的过程。今年大家已经看到了这样的商机，其实它是整个民俗文化、技术、新的支付手段所有这些东西形成一个全新的结合，全社会可以说大家只要有可能，有机会都参与其中，整个社会对这件事情的认识、了解被拉动了，结果不仅仅是发红包本身，事实上带来了广告、市场宣传、移动支付的捆绑，电子商务的推动，所有这些力量共同来推动。在这样一个过程中，我们一方面是参与者，也是一个共同的推动者，大家共同的推动和感染可以让整个体系完全带动起来形成一个全新的体系。最有价值的东西是什么？红包之后这些人被沉淀下来，会成为整个电子商务和电子支付的一个有利的支撑。

　　经济之声：如今，微信的钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。未来随着技术的发展，移动支付有什么样的发展前景？

　　项立刚：移动支付最后发展的前景是两个方面，一方面是所有的用户都会成为移动支付的参与者，就像我们现在绝大部分人手里都拿着一张银行卡一样；第二，支付场景会非常简单、方便，同时会有更多的硬件，比如说像NFC支付，加上其他的支付手段会被捆绑进来，以后在任何一个地方，做任何事情要付钱的时候，可能大家想到的不是银行卡，不是拿现金，而是移动支付，但是用支付宝，还是用微信支付、还是用电信运营商的支付手段，还是比如说某个银行系统新的手段，现在我们暂时还看不清楚。但是，这样的一个方向是毫无疑问的，不是在某一个场景、某一点出现，而是在所有的地方，只要需要支付的时候都会出现。

　　经济之声：目前移动支付这些公司中您最看好谁？

　　项立刚：其实暂时的情况我还是更看好支付宝，因为支付宝事实上在长期的生活中心的积累、支付的能力这些方面它积蓄的力量是非常强大的，一个电子商务的支付体系也是最重要的一个支付体系。