莫让年味淹没 在红包广告中
- 发布时间：2015-02-17 03:29:27 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■任翀
明天开始，各种各样的红包将出现在智能手机里、电视机屏幕上，乃至餐厅、商场等生活的各个角落。这些红包与传统的一人送、一人收的“压岁钱”、“开年利市”大不相同，往往穿着互联网技术的外衣，在各种社交平台流传，只有去抢才能获得。笔者身边就有为抢红包不惜换手机、升级无线网络的朋友。
不过，全民抢红包也并不是皆大欢喜：不会抢的扫兴、没抢到的扫兴、抢到金额不大的也扫兴……扫兴之后，是继续投入红包大战，希望有所收获。只是，真有必要为这些红包大动干戈么？
追根究底，互联网红包只是企业推广品牌、争夺市场的工具。比如，有的企业宣称自家红包总金额很“土豪”，但只要除以红包数量，就会发现平均每个红包的金额只有几元钱甚至几角钱，而参加抢红包的人数更是红包总数的数十倍乃至数百倍。为了几角钱的收入、为了不到1%的概率，却要人时刻盯着手机乃至设定闹钟掐准发红包的时间，付出与收益极度不成正比。
又如，有企业提供的红包是各种各样的折扣券，还有“满多少金额才能使用多少金额”的限制。这原本是消费者最深恶痛绝的营销方式，难道穿上互联网红包的外衣，消费者就认不出来了？
还有些红包摆明了就是要“逗你玩”，实际也确是如此——想要获得这些红包，必须不停地猜猜猜，猜对了才有奖，猜错了白搭。抢红包的人若是喜欢猜题游戏也就罢了；若是不喜欢，又何必费时费精力？
随着越来越多的企业参与红包大战，红包的广告本质越来越明显，而且大有把传统年味淹没在红包广告中的趋势。这是人们期待的春节吗？
我们有必要认清红包大战的本质，不要落入企业制造的营销圈套中。“低头族”们不妨把头抬一抬，想一想红包的真实面目，也看一看阖家团圆的真实样貌。
- 股票名称 最新价 涨跌幅
