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安踏:2015年营收目标破百亿元

  • 发布时间:2015-02-15 22:30:39  来源:国际商报  作者:周杰  责任编辑:罗伯特

  本报讯日前,安踏体育用品有限公司在香港公布了2014年业绩公告。公告称,公司营业收入为89.23亿元,较2013年增长22.5%,超越了2011年创下的89.05亿元营收,业绩创历史新高。

  据了解,2014年,安踏通过提升品牌差异化和巩固专业形象以提升竞争力,并采用多品牌战略把握高潜力市场的机遇。安踏董事局主席兼CEO丁世忠告诉记者,过去的一年里,安踏与中国体操及举重摔跤柔道两个运动管理中心展开战略合作,为其提供高科技的优质比赛装备,这不仅使得安踏的国家队赞助资源更加完整,更与中国奥委会及中国精英运动员的合作产生协同效应。此外,2014年,安踏通过完善的零售导向策略,成功提升了经销商的竞争力、改善对市场变化的反应速度和店铺效益。

  丁世忠表示,中国体育用品行业于过去数年普遍面对着品牌形象模糊、产品欠缺差异化、店铺过度扩张和库存管理欠佳等挑战,虽然行业参与者正为复兴而努力,但不同品牌的表现各异。在此环境下,安踏已率先走出行业低谷,不但再次重拾升势,更创出新高。

  丁世忠对安踏2015年的发展充满信心,他指出,安踏已经连续七个季度实现了订货金额增长,2015年的目标是营业收入破百亿,这是中国运动品牌从来没有达到的高度。安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理,以及提升供应链的成本效益和反应速度,加强自身核心优势,以保持在中国体育市场的领导地位,使增长势头得以延续。(周杰)

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