品牌拥抱互联网时代到来
- 发布时间：2015-02-13 15:32:31 来源：新民晚报 责任编辑：罗伯特
品牌要有好的明天，要实现其价值，必须借助互联网这个平台的传播力才可以实现。日前，在第二届长三角城市·品牌发展论坛上，上海社会科学院副院长谢京辉指出，当前，品牌和互联网已经融为一体了，两者结合将产生更大的能量，可以迅速提升其影响力。
品牌和互联网如何实现优势互补？谢京辉介绍道，首先，需要提升品牌的品质。互联网为品牌提升提供了难得的发展机遇，好的品质才可以赢得市场，品牌和互联网一荣俱荣，双方都要追求好的品质以获得更大发展空间。
第二，是传播的技巧。传播对于品牌发挥影响力、实现价值具有积极的意义。对品牌而言，需要这种影响力，互联网正是给了这样的机会。同样，好的品牌也扩充了这种影响力。市民网购时，会在第一时间想到京东、淘宝。
第三，我们应该如何拥抱互联网时代？要重视用户的主导作用，要利用大数据正确地反映用户对品牌的各种需求，提升品牌的科技含量，以市场客户为第一需要；借助互联网提升品牌的辐射力，受众是有自己的偏好和选择性的，互联网提供了这样的功能；充分利用聚合能量实现优势互补，品牌和互联网是优势互补，作用互动的。
第四是推动转型升级，形成品牌经济。社会发展已经进入转型升级时代，这个时代显著的标志是品牌加互联网，品牌其实包含了新技术、新信息、新材料、新方式，可以带动产业升级，从而推动转型发展，最终形成品牌经济。
当前，互联网已经国际化，国内的品牌发展还处于一个转型期，缺乏自主品牌，和国际化的品牌发展还有一定距离。互联网对推动品牌的发展意义是积极的，是有正能量的。我们要高度重视，或者说我们通过它产生一个倒逼机制，提升国内品牌的发展能力。
以品牌拥抱互联网的时代已经不是一句口号。谢京辉指出，关键还是要行动，因为我们已经进入到了这样一个时代，需要积极的行动，才可以顺势而为，任何懈怠都会错失机会。本报记者 杨玉红
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