年前市场步入“黄金季”之红包篇

　　网络红包满天飞 你抢不抢

　　提醒网民警惕支付安全隐患

　　本报记者 焦莉莉

　　实习生李丹

　　过年送红包，这项承载美好祝愿的传统习俗，历来备受人们喜爱。自去年微信网络红包一炮走红之后，网络红包愈来愈流行。眼下，临近春节，微信红包、QQ红包、支付宝红包、微博红包、滴滴打车红包等各类红包已是满天飞。

　　伴着浓浓的年味，大家在网上乐此不疲地抢红包，研究各种抢红包攻略。业内人士指出，网络红包本质就是社交游戏，各大互联网移动终端的“红包大战”，实际上还是在争夺移动支付的市场格局。

　　摩拳擦掌抢红包

　　不为金额就图有趣

　　“QQ16周岁，明星发红包。”市民苏燕打开手机QQ，跳出的一个红色图标让她惊喜，“又有红包可以抢了！”

　　苏燕与周边很多朋友一样，面对一大波网络红包，已开始摩拳擦掌，不少人为抢到定点发送的红包还专门设置了闹钟提醒。据悉，从2月11日起，国内互联网巨头先后开始发放网络红包。其中，支付宝钱包将与品牌商家一起发放近6亿元的红包，有现金也有购物红包；腾讯QQ每天定点由一个明星发出现金红包；微信则联合商家，从昨晚开启春节“摇红包”活动，宣称送出金额超过5亿元的现金红包。

　　“抢红包就图有趣。”众多网民直言抢网络红包，主要是为了在抢的过程中获得愉悦。“其实红包金额多少无所谓，重在与朋友间的趣味交流。”在河北科技大学就读的韩晓星说，今年的网络红包也有很多新意，例如“接龙红包”、“群红包”、“面对面游戏红包”等，可以一边玩游戏一边向朋友派发红包，娱乐功能有所增加。

　　另外，网络红包还满足了一些80后和部分90后对童年的回忆。“收不到长辈们过年给的红包，有朋友、明星给派发红包感觉也挺嗨！”一位网民说。

　　红包背后的营销

　　布局移动支付市场

　　互联网巨头争相加入“红包大战”，实际上不是简单的跟风行为，他们所看重的是红包背后的营销价值，即抢支付入口、抢用户数据。

　　一位业内人士分析，网络红包对于消费者和互联网企业而言都是一种有利可图的游戏。通过红包吸引大量用户、收集海量数据，对于实现精准营销、占领市场等有不可估量的价值。

　　“红包不但要有人参与，还与钱息息相关，这正是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”他说，去年微信红包一炮走红后，就带动了微信支付的发展，改变了相当一部分人的支付习惯。同时，这种新奇的营销手段，也增加了品牌的曝光频率，在提升用户粘性的同时，还获取了新的用户。

　　记者尝试着从不同渠道抢了几把网络红包，发现大部分网络红包操作简易且门槛极低，在手机或电脑上简单点击就能完成全部的过程，不少网民还一边“抢”，一边转发和讨论，很大程度上加深了网民对商家的关注。

　　线上的“红包大战”，也让本土商家从中瞧到了营销价值。国大36524就已经行动并涉足网络红包营销，通过抽奖等形式免费送饮料、送指定商品抵用券等，给消费者送红包。不少国大36524的微信粉丝就尝到了甜头，从实体门店内领到了免费奖品。

　　个别红包有陷阱

　　莫给骗子发了红包

　　“抢红包”无疑成为春节的新时尚，为年味增添不少喜气。但一些真假难辨的网络红包却有些招人烦，有的商家频频在微信朋友圈里刷屏，给人感觉更像是商业广告。市民魏先生说，网络红包最怕抢到那种变相营销的代金券，抢到了等于白抢，不仅要邀请多个朋友转发才有机会参与，或是分享到朋友圈中，最后还要自己花钱去消费。

　　还有一些不法分子打着发红包的旗号，套取身份证号、银行卡等个人信息。前不久，就有媒体报道了抢红包上当受骗的案例，非但没抢到红包，银行卡里的钱反倒给骗子发了红包。

　　为此，大家呼吁互联网企业，必须要保障金融支付安全。抢红包需要输入姓名、手机号、银行卡等信息，这些信息提供出去必须安全，如果隐私泄露，资金安全就会面临威胁。同时，平台运营商及相关部门也应当实时监控红包的运营环节，不能放过可能出现的违规行为。

　　业内人士也提醒卷入到“红包大战”的网民们，“抢红包”的同时保持警惕，防止信息安全和支付安全失陷，以免出现得不偿失的局面。