羊城晚报记者 林曦

　　{当传统企业还在为“触网”担心的时候，电商已经要逆袭实体店了。羊城晚报记者近日获悉，不到一年时间，拉卡拉社区电商小店悄悄在广州布局近1000家，全国达2万家；去年5月启动的顺丰“嘿客”便利店仅用了四个月，全国已开出近2000家。“当线上争夺处于白热化阶段时，谁先占领线下支付场景，打通线上向线下导流的交易闭环，就会获得更多的流量入口。”曾几何时，相关人士的观点如今已不再是一句“口号”，俨然成为一场大战的导火索。

　　社区布局成为切入点

　　拉卡拉总部向羊城晚报记者提供的最新数据显示，截止到2014年底，全国的拉卡拉小店数量达2万家，预计在2015年底达到15万家。广州拉卡拉小店已接近1000家，年底预计达2万家，目前拉卡拉开店宝社区电商平均每小时交易量达1万单。四年前在广州天河南街开了一家20平方米便利店的李老板，去年10月成为拉卡拉社区电商小店的加盟商。与普通便利店相比，李老板的拉卡拉开店宝可以上网购物及进行还款、缴费等便民服务，“和电商合作，现在月销售额平均增长了20%，夏天月销售最高可达到四五万元。”

　　记者留意到，拉卡拉开店宝的社区商城商品种类涉及食品饮料、生活日用、数码家电、农产生鲜、生活服务等多方面。据李老板介绍，目前最受街坊欢迎的产品是大米、食用油这样的日用品。另外还信用卡、交水电费的人也特别多。很多人过来缴费时，也会顺手买些小商品。有意思的是，李老板店铺的旁边正是顺丰嘿客店。这两家店中间，还夹着与阿里巴巴合作的美宜佳，而不远处还有一家电商合作的餐饮店。有行业人士称，电商看中了社区的便民服务商机，很多急需品是电商无法完成的，需要社区小店弥补。

　　线下资源成兵家必争之地

　　拉卡拉社区电商布局的背后，是其与世界500强企业中粮集团的合作。据拉卡拉介绍，截止到去年，已经在全国300个城市发展了120万家商户，个人用户超过8000万。尽管线下传统零售企业积极转型尝试触网，但互联网公司却意外地做起了传统零售企业的老本行，不断在线下开店。

　　早在2013年12月，聚美优品的首家实体店就已经落户。去年，麦考林在广州中华百货开了线下店，广州市区首家保税店试业，南沙首家跨境电商直购体验中心也进入系统调试期，乐峰广场落地开起了线下店。行业人士认为，虽然现在流行的话叫“拥抱互联网”，其实互联网也在拥抱实体商业，各家都想做O2O联合，这也是一个新的盈利点。

　　对此，拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然此前对羊城晚报记者表示，未来的销售模式将三分天下，三分之一为B2C，三分之一为传统零售，而另外的三分之一就是O2O。有分析人士指出，电商刮起一股线下实体店逆袭风，其实就是在拓宽新市场，把生活服务与互联网结合将给传统企业带来更多机会。