随着大众对于养生的关注，越来越多的人讲究送礼送健康。在2015年春节年货市场上，凉茶因其所拥有的养生内涵备受市民欢迎。春节团圆少不了大鱼大肉、饮酒助兴，无论家庭聚会还是在外就餐，佐餐搭配凉茶无疑是去火、养生的佳品。而拥有正宗品质的加多宝凉茶，由此被更多人认可为健康送礼佳选。

　　倡导健康

　　加多宝成春节“标配”饮品

　　春节是中国人的精神图腾，是传统文化的重要符号。春节前夕，百姓参与亲朋聚会不断，而冬日聚餐多以涮肉火锅、大鱼大肉等易上火的食品为主。中华养生文化的标签，凉茶随着健康养生的观念而逐步深入人心，已得到了越来越多人的认可。相比其他饮品，加多宝凉茶含有金银花、夏枯草、菊花、鸡蛋花等本草植物，有非常好的去火润燥效果。

　　消费者刘先生表示，节前这段时间，自己因朋友聚会经常去餐厅就餐。每次吃饭自己都会点上两瓶加多宝。“买饮料要看配料表，加多宝凉茶属于草本饮料，天然健康，吃火锅、配川菜，喝加多宝再合适不过！”

　　日前，京城的大小餐厅、商场超市随处可见的码放整齐的加多宝大型堆头陈列，令市民可直观感受到浓厚的春节气息，非常应景。笔者从加多宝获悉，除了商超、线上销售火爆外，入驻餐饮渠道一直是加多宝的销售优势所在，京城大小餐厅的独家覆盖率超过9成，在餐厅所售罐装饮品中，加多宝的表现尤为突出，凉茶领导者的称号实至名归。为了更好地回馈消费者，加多宝近期还将陆续联合餐饮渠道推行主题活动，助百姓过一个开心健康红火年。

　　品质正宗

　　加多宝成为市民消费习惯

　　在超市采购年货的胡女士正为刚买的两箱加多宝结账。笔者询问其购买原由时，胡女士表示，平时家里人就习惯选择加多宝凉茶作为日常饮品，过年时更是愿意选择购买。“喜庆红火的包装，看着倍儿高兴，最重要的是健康、不上火。”

　　通过消费者走访，笔者了解到，多重因素综合而成了加多宝的热销现状。除了健康养生内涵外，加多宝凉茶的红色包装与中国传统喜庆节日氛围相得益彰，令消费者得以最直观的方式感受到品牌的喜庆文化，为加多宝的品牌购买加分。其次，不少人在春节期间都会寄望来年能够招财进宝，加多宝品牌名称中的“宝”字蕴含着多宝多福的美好寓意，恰好贴合了国人对于新年的企盼。另外，从2011年开始，加多宝首度提出“过吉祥年喝加多宝”的品牌诉求，这句话也随着春节走进了千家万户，如今已是耳熟能详。加多宝由此成为了代表团圆吉祥的年货标配。

　　创新营销

　　加多宝引领凉茶行业发展

　　对于快消品牌而言，金杯银杯不如老百姓口碑。加多宝作为今年春节走亲访友的必备礼品，其多年来的全渠道营销策略功不可没。

　　继前两季“加多宝伴你嗨回家”公益活动成功举办后，“加多宝伴你嗨回家第三季”公益活动于今年1月1日起正式启动。加多宝联合一嗨租车、360浏览器、天津航空、佳通轮胎、中英人寿、去哪儿网以及多家媒体，共同组成了2015年春节回家公益大联盟，向社会提供近200张免费火车票、100多张免费机票、200个免费大巴席位、2000辆免费及优惠租车、20000份免费车辆安全检测以及理赔额高达10万元的无限量免费团圆险，为千万在外游子开辟多条春节回家绿色安全通道。

　　此外，为营造无处不在的喜庆年味，加多宝还整合了央视、地方卫视、平面媒体等传统媒体核心资源，及与爱奇艺、腾讯、新浪微博、网易等门户网站的自核心资源进行深度合作，全方位打造“过吉祥年，更多人喝加多宝”的品牌节庆主张。加多宝还在全国数以万计的终端联合媒体及明星资源举行“进社区送大礼”、“加多宝年货街”等活动，让消费者从过年回家团圆到聚餐送礼的每一个环节，都能感受加多宝所带来的喜庆团圆的春节文化。

　　经过18年专注与创新的积累，加多宝无论是品牌影响力还是公益事业投入，都得到了消费者的认可和好评。相信，在“大品牌、大战略、大事件”的全面营销布局下，加多宝还将继续成为春节团圆和送礼的必备佳品，引领凉茶行业的大发展。

　　文/本报记者 王怡