国内的图书行业每年出版书籍数十万种，如何做好图书营销，书名是成败的关键一环。一个别致而印象深刻的书名，能在最大程度上激起读者的阅读、购买欲望。

　　如今，国内的图书行业每年出版书籍数十万种，如何做好图书营销从千军万马中杀出，书名是成败的关键一环。一个别致而印象深刻的书名，能在最大程度上激起读者的阅读、购买欲望。近日，豆瓣上有一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子引起了众多网友的关注，更有出版社在微信微博上公开评选“最雷”书名。

　　书名为什么这么长

　　按照网络时代的惯例，帖子标题一定要长，这样才能吸引观众。如今，这股风也吹到了图书界。在豆瓣的这个帖子中列了200多种图书，有相当大一部分是超长书名。例如：《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》《如果不出去走走，你以为这就是全部世界》《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》《彬彬有礼地离开吧，不要和地球人谈恋爱》，能把这种动辄就有一二十个字的书名完整地印在封面上，让人对美编的排版能力佩服得五体投地。

　　再来看书的内容。这些书名看起来像网文，但其作者有的还是大有来头的，比如《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》的作者陈彤，就是知名编剧，曾经写过《新结婚时代》《离婚律师》《马文的战争》《你是我爱人》《妯娌的三国时代》等多部热门影视剧的剧本。

　　无厘头书名让人目瞪口呆

　　有一些书，被读者誉为“都在渲染‘单身可怕’、‘剩女愁嫁’的气氛”，比如《单身太久会被杀掉的》和《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》。前者是一本推理小说，据作者孙未介绍，该书原名为《瓶中人》，但出版社认为，为了讨读者朋友的喜欢，应该改一个更有趣的书名。记者阅读本书后发现，小说的确是由几位单身已久的“大龄剩女”被杀而引发的悬疑推理故事。相比而言，现书名确实比原书名更为吸引人，也算未脱离内容。

　　网络时代的另一特点就是：雷同。比如百花洲文艺出版社的《愿你被这世界温柔相待》、长江文艺出版社的《我与这个世界温柔相处》，以及九州出版社的《和这个世界温柔相处》，不知道这几家出版社的编辑们是不是同时感到了世界的温柔？

　　还有《梦想还是要有的，万一实现了呢？》和《我还是相信爱情吧，万一遇见了呢？》都是一个句式，直到记者看到了《马云给年轻人的人生规划课：梦想还是要有的，万一实现了呢？》才知道这可真是万用句式，适用于漫画、小说以及经管励志各类图书。

　　书名营销不宜过度

　　如今，书名要长似乎已成了营销的惯例。此前在记者采访蒋方舟时，她就曾提到新书本想用一个简单的名字，但出版社建议长名字会有助销量，便将书名定为《故事的结局早已写在了开头》。一个紧扣内容又别致的书名当然是好的营销策略，比如《太阳系三环到四环搬迁纪要》作为一本科普书，这个名字显然让读者感到轻松和有趣。但是，一味地追求字数多、别出心裁，反而适得其反。记者调查发现，对于这些“奇葩”书名，大部分读者都认为“十分雷人”而“没有多大必要”。（据《深圳商报》）