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“奇葩书名”引网友热议

  • 发布时间:2015-02-11 08:31:51  来源:中国民航报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  国内的图书行业每年出版书籍数十万种,如何做好图书营销,书名是成败的关键一环。一个别致而印象深刻的书名,能在最大程度上激起读者的阅读、购买欲望。

  如今,国内的图书行业每年出版书籍数十万种,如何做好图书营销从千军万马中杀出,书名是成败的关键一环。一个别致而印象深刻的书名,能在最大程度上激起读者的阅读、购买欲望。近日,豆瓣上有一则“书名为什么这么长:当代中文书名大赏”的帖子引起了众多网友的关注,更有出版社在微信微博上公开评选“最雷”书名。

  书名为什么这么长

  按照网络时代的惯例,帖子标题一定要长,这样才能吸引观众。如今,这股风也吹到了图书界。在豆瓣的这个帖子中列了200多种图书,有相当大一部分是超长书名。例如:《你要爱上自己,给她饭吃,给她水喝,给她情书》《如果不出去走走,你以为这就是全部世界》《如果你爱上了藏獒,就不能指望他像鸡一样给你下蛋》《那些曾让你哭过的事,总有一天会笑着说出来》《彬彬有礼地离开吧,不要和地球人谈恋爱》,能把这种动辄就有一二十个字的书名完整地印在封面上,让人对美编的排版能力佩服得五体投地。

  再来看书的内容。这些书名看起来像网文,但其作者有的还是大有来头的,比如《如果你爱上了藏獒,就不能指望他像鸡一样给你下蛋》的作者陈彤,就是知名编剧,曾经写过《新结婚时代》《离婚律师》《马文的战争》《你是我爱人》《妯娌的三国时代》等多部热门影视剧的剧本。

  无厘头书名让人目瞪口呆

  有一些书,被读者誉为“都在渲染‘单身可怕’、‘剩女愁嫁’的气氛”,比如《单身太久会被杀掉的》和《文艺女青年这种病,生个孩子就好了》。前者是一本推理小说,据作者孙未介绍,该书原名为《瓶中人》,但出版社认为,为了讨读者朋友的喜欢,应该改一个更有趣的书名。记者阅读本书后发现,小说的确是由几位单身已久的“大龄剩女”被杀而引发的悬疑推理故事。相比而言,现书名确实比原书名更为吸引人,也算未脱离内容。

  网络时代的另一特点就是:雷同。比如百花洲文艺出版社的《愿你被这世界温柔相待》、长江文艺出版社的《我与这个世界温柔相处》,以及九州出版社的《和这个世界温柔相处》,不知道这几家出版社的编辑们是不是同时感到了世界的温柔?

  还有《梦想还是要有的,万一实现了呢?》和《我还是相信爱情吧,万一遇见了呢?》都是一个句式,直到记者看到了《马云给年轻人的人生规划课:梦想还是要有的,万一实现了呢?》才知道这可真是万用句式,适用于漫画、小说以及经管励志各类图书。

  书名营销不宜过度

  如今,书名要长似乎已成了营销的惯例。此前在记者采访蒋方舟时,她就曾提到新书本想用一个简单的名字,但出版社建议长名字会有助销量,便将书名定为《故事的结局早已写在了开头》。一个紧扣内容又别致的书名当然是好的营销策略,比如《太阳系三环到四环搬迁纪要》作为一本科普书,这个名字显然让读者感到轻松和有趣。但是,一味地追求字数多、别出心裁,反而适得其反。记者调查发现,对于这些“奇葩”书名,大部分读者都认为“十分雷人”而“没有多大必要”。(据《深圳商报》)

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