海关总署公布的数据显示，2014年1~12月份，我国完成彩电出口7405万台，完成彩电出口额135.5亿美元（折合人民币832.5亿元）；而2013全年我国彩电出口为5959万台，出口额110.5亿美元。2014年我国彩电出口量增长了24.3%，出口额增长了22.6%。2014年12月份，我国彩电出口量为520万台，出口金额9.7055亿美元（折合人民币59.6亿元）。业内人士分析称，虽然目前彩电销量和总的出口额有所增长，但均价有所下滑，且在自有品牌的影响力上还有所欠缺。

　　积极开拓海外市场

　　据了解，我国彩电的出口量已经接近生产总量的一半，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔在内的6大国内彩电商均加足马力抢占国外市场。在今年1月初于拉斯维加斯举办的国际消费电子展（CES）上，有1/4以上的参展商来自中国，TCL、海信、创维、长虹等中国主流彩电品牌在CES大展上令世界侧目。

　　近年来，我国彩电出口的主要市场瞄准了北美，由于日系彩电的逐渐衰退，国产彩电寻找到一些市场空间。海信作为国内彩电行业的主流品牌之一，3年前就开始正式在美国推广自己的独立品牌，现又将目光投向了欧洲；TCL集团在面向互联网进行“双+”战略转型的背景下，从以经营产品为中心转向同时经营好用户和产品，以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务，以开辟全球市场；长虹、创维等主流彩电企业也积极通过CES的窗口扩大海外影响力，积极展示自己的自主创新能力，积极寻求更多海外市场的机会。

　　但业内人士同时指出，中国的彩电企业要想在欧美等先进的市场中扎根成长，需要做很多前期铺垫工作，在积极夯实企业自身的基础上，还要进行对国外市场的本土化研究、本土化制造、本土化营销，利用当地资源实现快速发展，长久的品牌积累尤为重要。而有品牌影响力的不足，也正是当前客观存在的发展瓶颈。

　　传统市场面临下滑趋势

　　2014年彩电出口量值齐升，的确为行业注入了一支兴奋剂。尤其是在彩电国内销售不景气的情况下，海外市场的优秀成绩单让众多家电企业又寻找到了一些信心。但是业内人士提醒，必须注意到彩电并非在所有市场的需求都是增长的，在一些传统市场的销量并不乐观。

　　据市场研究机构捷孚凯（GfK）提供的数据，2014年和2015年3C消费电子产品消售额将达7460亿欧元和7370亿美元，分别下降3%和1%。实际上近两年包括彩电在内的3C消费电子产品行业处于不景气的状态。其中很重要的一个原因是过多的终端产品只集中在手机一类产品上。从平板彩电来看，全球销量将保持增长，但均价下滑，销额难有增长，出现增量不增值的情况。GFK中国董事总经理周群认为，尽管目前彩电推出了智能3D、高清等性能产品，但是仍然难以逃脱传统家电所面临的下滑局面。

　　彩电销量在不同的国家和地区表现是不一样的。GFK分析，亚太仍是高速增长的一个区域，在全球的销量遥遥领先，预计2014年和2015年销量将分别增长0.765亿台和0.808亿台。而西欧、北美等传统市场销量的趋势是下滑的，不能对其期望太高。另外，大尺寸平板彩电增长态势非常明显。