社交团购开始挑战传统“团购”模式
- 发布时间：2015-02-09 01:31:14 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
■锐观察
继去年10月份在京东众筹创造国内首个千万级众筹纪录之后，儿童空气净化器品牌“三个爸爸”在拍拍社交团购平台再创纪录。近日，“三个爸爸”守护天使款儿童净化器在拍拍首发，短短7天，没有花一分钱广告费，开团数超过1.3万个，销售量超过1000台，销售额突破260万元，借助微信的社交裂变特征，品牌传播量超过500万次，三个爸爸拍拍微店和微信订阅号积累近10万粉丝。
据介绍，“社交团购”就是用社交关系的流量挑战传统电商的“搜索团购”模式。借助首批1万名微商合伙人搭建的平台，拍拍微店可通过社交关系迅速帮助商家进行创新产品的首发和推广，让新产品瞬间拥有1万名体验者和1万名销售传播者，帮助品牌新产品树立群众口碑和品牌的同时，微商合伙人享受最大幅度的优惠甚至是免费体验产品。
电商专家王利阳认为，“三个爸爸”之所以能够在社交电商取得成功，具备几个关键因素，首先拍拍微店是微商正规军，为消费者和品牌提供了双向的信誉保障；第二是产品好，性价比高；第三是拍拍微店经过近半年的运营，开发出多样的社交营销工具，再加上微信二级入口等优质流量，能够迅速为品牌寻找到精准的潜在购买人群，“商家不需要广告费，利用社群关系和用户口碑，就能够迅速引爆微信朋友圈，并为商家快速积累一批忠实用户，这是拍拍微店与传统中心化电商和纯去中心化电商的最大不同。”（夏文）
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