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加多宝成春节聚餐“标配”饮品

  • 发布时间:2015-02-06 15:00:42  来源:北京晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  农历春节尚未到来,浓郁年味早已溢满京城。2015年春节,消费者对于过传统中国年的热衷逐步回归,契合文化传承的年货产品备受追捧。蕴含传统养生文化,拥有正宗品质的加多宝凉茶由此红遍京城,其在餐饮渠道的表现更是可圈可点,成为不少人外出就餐的必备饮品。

  正宗品质

  助力加多宝春节热销

  春节是中国人的精神图腾,是传统文化中的重要符号。无论是除夕夜的团圆饭,还是春节期间的走亲访友,都是一种继承和发扬中国传统文化的仪式。而加多宝的正宗品质,蕴含着中华民族特有的精神价值与思维方式,无疑成为了民族文化的传承载体。

  虽然距离农历羊年春节还有10余天时间,加多宝却早已完成了春节期间的销售指标,凉茶领导者的地位可谓实至名归。

  通过消费者走访,笔者了解到,多重因素促成加多宝的热销现状。首先,加多宝凉茶红色包装与中国传统喜庆的节日氛围相得益彰,消费者得以直观感受品牌所蕴含的喜庆文化。其次,不少人在春节期间都会寄望来年能够招财进宝,加多宝品牌名称中的“宝”字,蕴含着多宝多福的美好寓意,恰好贴合了国人对于新年的企盼。从2011年开始,加多宝首度提出“过吉祥年喝加多宝”的品牌诉求,这句话也随着春节走入千家万户,如今已是耳熟能详,加多宝由此成为了代表团圆吉祥的年货标配。

  健康内涵

  加多宝成餐厅优选搭档

  随着健康养生观念的深入人心,过个健康年成为越来越多人的追求。春节前夕,百姓参与亲朋聚会不断,而冬日聚餐多以涮肉火锅、大鱼大肉等食品为主。相比其他饮品,加多宝凉茶含有金银花、夏枯草、菊花、鸡蛋花等本草植物,有较佳的去火润燥效果,成为百姓餐桌的佳选自然不可厚非。

  加多宝相关负责人表示,餐饮渠道一直是加多宝的销售优势和亮点。这一方面与其成功的渠道拓展有关,独家覆盖京城超9成的大小餐厅;另一方面更与其健康内涵已获消费者认知密切相关,餐厅聚餐喝加多宝,可解辛辣、预防上火,是吃火锅、川菜优选的饮品搭配。

  消费者陈先生表示,节前这段时间,自己因朋友聚会经常去餐厅就餐。不少餐厅入口处都整齐摆放着加多宝的大型堆头陈列,一下子就能感受到浓厚的春节气息,非常应景。

  笔者了解到,在餐厅所售罐装饮品中,加多宝的表现尤为突出。而为了更好地回馈消费者,加多宝近期还将陆续在餐饮渠道推行主题活动,如在餐饮网点买加多宝送礼品,或点火锅锅底送加多宝等。

  多渠道营销

  加多宝成为更多人选择

  对于快消品牌而言,金杯银杯不如老百姓的口碑。加多宝作为今年春节走亲访友的必备礼品,其多年来的全渠道营销策略功不可没。

  据悉,在前两季“加多宝伴你嗨回家”公益活动的成功基础上,今年加多宝联合一嗨租车、360浏览器、天津航空、佳通轮胎、中英人寿、去哪儿网以及多家媒体共同组成2015年春节回家公益大联盟。1月1日,“加多宝伴你嗨回家第三季”正式上线,目前已成为最热门的公益回家大平台,阅读量累计达到4亿次,超过700万人参与话题讨论。截止到目前,加多宝春节公益大联盟向社会提供近200张免费火车票、100多张免费机票、200个免费大巴席位、2000辆免费及优惠租车、20000份免费车辆安全检测、理赔额高达10万的无限量免费团圆险,并且数千万在外游子通过辅助抢票帮助购得回家火车票。

  与此同时,为了打造无处不在的喜庆团圆的年味,加多宝不但独家冠名湖南卫视三台跨年晚会、广州电视台跨年演唱会,而且还整合了央视、全国15家卫视黄金时段、20余家地方台王牌栏目、24家平面媒体及爱奇艺、腾讯、新浪微博、网易等门户网站的核心资源,全力打造“过吉祥年,更多人喝加多宝”品牌节庆主张。同时在全国数以万计的终端联合媒体及春晓等明星资源举办走进社区送大礼、加多宝年货街等活动,让消费者从过年回家团圆到聚餐送礼全方位感受加多宝带来的喜庆团圆的春节文化,欢度快乐吉祥中国年。 文/本报记者 王怡

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