日前，松下中国透露，在电视机价格竞争越发激烈的过程中，松下作出了难以继续自行生产的经营判断，并宣告中国境内电视机生产的终结。无独有偶，近期东芝也传出消息，3月份起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机。专家表示，在辉煌了三十多年后，日本家电产业主导权交棒，或将引发下一轮中韩企业的对决。

　　日系企业逐渐衰退

　　曾几何时，日系品牌作为老牌彩电外资企业，曾经在中国消费者心中有着良好的口碑，日系彩电也曾经是消费者心中的首选。但从近几年在中国市场的发展状态分析，日系彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。在中国生产电视机已经有19年历史的松下，去年退出了等离子电视生产，结束了液晶电视制造，至此，松下宣告了中国境内的电视机生产的终结。

　　不仅如此，索尼更早就启动了电视去制造化，夏普也在部分市场进行委托加工。十年间，电视市场已经发生了翻天覆地的变化，10年前日本家电还称霸家电江湖，5年前，东芝、日立品牌就已逐渐退出我们的视野。现在随意走入一个家电卖场，松下的彩电也几乎很难找到，夏普等品牌就连展柜也在逐渐变小……

　　彩电市场萧条下滑

　　日企的退出与彩电市场的萧条不无关系，一边是纷纷扰扰的价格战，一边却是彩电企业抱团过冬。对于不少消费者而言，只在5年前，买一台32英寸的彩电还动辄需要5000多元，而如今，彩电早已“白菜价”，千元左右就有不少优质选择。今天花费5000元，甚至可以享受“高大上”的50英寸3D智能电视。

　　但卖出“白菜价”的彩电似乎并不像白菜一般销量好。数据显示，2014年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。奥维咨询同时预测，尽管下半年销量将有所回升，达到2200万台左右，但依然难挽彩电销售下滑态势，这也将是国内彩电业30多年来首次出现行业性负增长。

　　中韩企业技术厮杀

　　行业的尴尬，是内忧外患的必然结果。一方面政策退出历史舞台，使彩电企业的持续增长未来将面临巨大的挑战；另一方面，随着互联网时代的到来，以联想、乐视、小米等为代表的一批IT企业相继将目光投向彩电市场，乐视TV、小米电视等开始蚕食传统彩电企业的生存空间。传统的彩电企业自然不能坐以待毙，未来的路如何走，成为行业共同面临的难题。想要走出困境，革新技术显然是不变的真理。数据显示，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈发激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现，各个厂商都在不遗余力地研发新技术以激发消费者的热情。

　　以OLED为例，目前这一技术基本掌握在LG和三星手里，但创维、康佳、长虹等国内彩电品牌2014年以来一直跟进OLED产品布局。另一方面，三星则和TCL一起发力量子点技术，LG将投资重点放在激光电视方面。

　　同时，在“软件为王”的互联网时代，长虹在硬件、软件方面进行升级，发布了CHiQ电视，TCL推出TV+微信电视。

　　雄霸江湖品质为上

　　业内人士表示，日本企业的退出或将是为韩国品牌和中国企业创造机会。回顾全球家电产业重心转移，上世纪50年代前美国一统天下，欧洲家电亦有一席之地，1970年至2000年期间，日本家电称霸家电江湖。进入本世纪，韩国、中国企业快速崛起，日本企业退出后，由谁来接下一棒，将由技术说了算！专家提醒，在整个彩电市场不景气大环境下，无论是外资家电品牌的没落，还是国产品牌的迅速崛起，从企业的角度来讲，契机固然重要，但更多的应该是品牌的建立，产品的质量安全，品质的保障，最重要的是赢得消费者信赖。

　　文/记者 李媛媛 图/记者 孙昭