距离春节还有两个多星期，互联网圈要发大红包的消息就已传得沸沸扬扬。记者从多家互联网公司获悉，最早一批红包下周就要上线，尽管各家玩法不尽相同，但送出的红包够大也确有其事。

　　与去年红包主要在个人社交圈里送来送去不同，今年发红包更多成为企业的一种营销模式，在消费时直接使用，红包正逐渐变成广告。不过对于普罗大众而言，抓紧时机抢红包才是正道。

　　抢占二三线

　　城市市场

　　还记得双十二时，万人空巷在超市门口排队，只为刷支付宝享受20元优惠的盛大场面？今年春节，大家有机会再次体验一把。记者从支付宝线下代理商处了解到，春节期间，阿里将继续上演双十二期间的O2O红包，只要消费者到支持“扫码付”的商户消费，就能享受对折到全免的红包优惠，其中既有现金红包，也有抵用券红包。从支付宝方面透露的信息看，今年红包的数字有望达到十亿以上规模。

　　此次春节布局的另一“爆点”是红包将遍及更多二三线城市。

　　除了深圳、上海两地设立总代外，全国代理商也拓展到500家，而商户的总量与双十二期间参与活动的2万家相比，至少是几何倍数的递增，而且春节期间红包散发范围将向二三线城市挺进。

　　微信方面尽管并未有明确表示，但记者从微信O2O主力部队——大众点评网获悉，他们今年春节，也将加大吃喝玩乐的红包补贴金额以及城市范围。同时，随着他们向二三线城市扩张脚步的加快，今年抢占二三线城市红包市场的一战无法避免。

　　红包也能

　　卖冠名权

　　与去年春节微信红包仅在不同社交群内引爆不同，今年社交平台的红包来头会更大，内容也会更丰富。记者获悉，有意在今年春节期间大玩红包的微信和支付宝，早已悄然启动了冠名品牌的招商。冠名费少则百万，多则千万，且名额有限。

　　据一位接近支付宝人士透露，在春节期间，除了由支付宝不定向送出以企业品牌冠名的红包外，还可以享受支付宝特定消费优惠，“比如你到这家冠名商户内用红包消费，一般可以享受比普通商户更低的折扣。”

　　无独有偶，微信也在紧锣密鼓地进行微信红包的冠名招商，前不久，一份名为《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件悄然流出。其中透露，微信将与央视春晚一起“发”红包。同时，作为社交红包的创始人，微信红包的冠名费起步即为千万元，比支付宝要高出一个档。

　　微博和手机QQ

　　也将“参战”

　　除此之外，今年微博和手机QQ也将加入今年春节红包大战。

　　手机QQ招商方案显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。而下周起，微博春节红包将正式上线，与微信人与人、企业与个人间红包派发不同，微博的红包注重明星与粉丝的互动。

　　尽管社交红包最初起于个人社交圈，但从今年的形势看，个人社交红包显然很难再唱主角。不久前，支付宝推出了社交红包，试图与微信红包共分一杯羹。从形式看，支付宝钱包的红包有四种，分别是个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包。“接龙红包”可以通过来往和支付宝钱包分享给好友；“群红包”可以分享到来往群；“面对面红包”，必须要在现实中朋友们面对面一起玩；而“个人红包”则通过支付宝钱包的联系人列表，圈定自己的朋友发送红包。

　　记者也率先体验了一下，在微博上发送了一个“接龙红包”，不到一分钟，红包就被一个陌生人抢走。支付宝红包相较于微信而言，自身最大的短板即是用户社交粘性的缺失，而低关联度显然是微博作为红包平台的另一软肋。

　　今年社交红包市场，恐怕一批财大气粗的品牌商要登台亮相了，普通用户不如瞅准时机，抢红包吧。

　　（新华社北京2月2日新媒体专电）