安健达:借鉴“耐克”模式拓市场
- 发布时间：2015-01-29 21:18:02 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
深圳安健达的“防菌坐厕纸”畅销全国，近期又走向境外。1月30日，安健达在香港市场推介其产品。
创建于1998年的深圳安健达集团是一家集研发、生产、销售为一体的现代化大型卫生用品企业，也是中国坐厕纸及卫生用品行业产品最全、销售量最大的民营科技企业之一。1998年以来其产品安建达牌防菌坐厕纸全国销量第一。该企业经营16年来，销售额保持了年均增长超过30%，净利润在10%以上的水平。
安健达成立以来，在公司创始人陈晓阳的带领下，企业实现了“四变身”：始终坚持专注于不断提升产品品质，1998年在国内首个研发生产“防菌坐厕纸”，解决了纸张在10秒内快速融水的问题；2004年与香港大学联合开发生活用纸“茶树油杀菌”运用在造纸新技术方面，宣告更加环保的生活用纸时代的到来；2006年与上游供应商合作研究“无元素氯技术漂白”，全面提升了无毒漂白生活用纸的品质。
1998年到如今“安健达”实现了国际贸易转到国内销售的一变身、国内销售到国内知名品牌的二变身、从直接销售转入全面分销三变身、从自己生产到合作贴牌加工四变身，实现了在中国市场加速扩张和成就品牌的“耐克”模式。该公司业务已扩展到沃尔玛在中国的500多家商超系统，在航空、铁路、酒店、甲级写字楼，发展成绩斐然，而且在产品更新、客户体验、经营管理等方面迈出了坚实的步伐。2014年，面临竞争日趋激烈的市场环境，“安健达”再次吹响了前行的号角，已经筹备完善整装待发，将全面开拓北美终端市场实现跨境销售获取高额利润的五变身。
时至今天，安健达已从一个地方性民企成长为一个以“安健达”品牌作核心的中国品牌企业，在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于行业领先地位。15年来，安健达一直将“成为消费者生活卫生用品的第一选择”作为企业远景，在致力于“让人们享受高品质的生活卫生用品”的使命下，公司上下用“诚信服务”、“创新进取”、“环保健康”的核心价值观服务每一位消费者和客户。
安健达的“耐克”模式为消费品行业提供了成功案例：缩短生产和消费者的距离，细分行业的合作，专注于开发细分销售领域并做到最强，培养长期忠诚用户。“用安健达纸巾，做健康达人”是安健达人一直努力的目标。虽然前行的道路总会有艰难曲折，但是相信经历了四变身磨练的“安健达”必定能立足国内、放眼欧美，实现五变其身的成功。
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