近日，ｉｗｏｒｌｄ数据星球引发了一场有关数据营销的智慧风暴，透过大会可以看到，ＤＳＰ／ＲＴＢ、ＤＭＰ、ＳＳＰ、电商推荐引擎、数据托管与挖掘……这些数据技术正在如火如荼的发展。

　　据知情人士透露，腾讯正在研发ＤＭＰ（Ｄａｔａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｐｌａｔｆｏｒｍ 数据管理平台），承载方为腾讯效果广告平台广点通，拟在电商、生活、Ｏ2Ｏ等各个领域建立多维度大数据库，通过建立泛腾讯系数据联盟提升广告表现和效果转化。

　　深耕大数据

　　ＤＭＰ承载精准营销未来

　　近两年来，国内核心广告及互联网平台也纷纷意识到数据管理的重要性，积极投身ＤＭＰ建设大军，达摩盘、百度受众管理等数据管理服务相继推出。

　　再来看一组数据，美国互联网广告署（ＩＡＢ）和Ｗｉｎｔｅｒｂｅｒｒｙ集团有调查结果显示，超过3／4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为，集大数据收集、整合、管理和激活枢纽于一体的ＤＭＰ，将会为市场营销和广告投放提供重要帮助。

　　由此可见，ＤＭＰ在完善市场营销和广告投放方面，将扮演关键角色。大数据的价值并不在于有多大体量的数据，而在于数据的高效分析、管理和应用。ＤＭＰ把基础数据内容组成高智能的分析源，并通过分析、筛选及过滤匹配，为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，实现在营销精准度上的实质性提高。

　　盘活数据资产

　　泛腾讯系ＤＭＰ或成领航者

　　谈及互联网营销，在ＢＡＴ中腾讯历来以海量的优质数据资源和高水准的大数据分析能力见长，尤其是在ＤＭＰ的创建中，也将其固有优势进行了良好的传承。

　　就数据资源挖掘的广度和深度而言，海量的数据资源基础是必不可少的。业内人士表示，腾讯的效果广告平台广点通实际上是泛腾讯系数据联盟的发起者，那么广点通汇聚的腾讯内部数据资源将在腾讯ＤＭＰ上予以体现。当然除了腾讯自有的数据外，腾讯ＤＭＰ还将涵盖电商、Ｏ2Ｏ、旅游、教育等外部合作伙伴的数据资源，建立起广泛的数据资源大联盟，将数据的价值发挥到极致。

　　此外，得益于数据挖掘与分析优势，技术驱动下的腾讯广点通ＤＭＰ将更加注重智能算法的应用，来帮助合作伙伴和广告主判断高质量受众，以及拥有高质量受众的媒体，从而使营销推广的结果更加高效和更加出色。

　　正如 “硅谷精神教父”的Ｋｅｖｉｎ Ｋｅｌｌ所说：“数据可以通过网络流转，从一个格式变成另一个格式。数据不应该以它的存储而定义，应该由它的流转来定义。”落至营销领域，腾讯ＤＭＰ的创建，可以更好地开发数据的价值流转。更重要的是，基于腾讯海量的数据储备与跨屏能力双向结合，腾讯ＤＭＰ能够从数据源头上促成高效的营销形态，这或许能为广告界的创新营销奠定强大的数据驱动力量。刘松