大叔与阿姨：我为自己“代言”
- 发布时间：2015-01-28 00:33:04 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
同为知名苏商，刘强东“大叔”和董明珠“阿姨”最近是抢尽了风头，轮番占据着各大媒体的头二条，可谓是不分伯仲。这两位一南一北的“江苏老乡”，现在俨然是公众眼里的大明星。如今，商界精英不仅是创业典范，还被赋予了一种明星光环。在香港，关乎李嘉诚的衣食住行都可成为新闻。而内地的这股趋势也在蔓延，颇多企业大佬开始有意包装自己。
和君咨询集团合伙人刘杰克认为，这就是如今备受行业关注的新型营销策略——CEO营销。
刘杰克表示，通过策划、传播、整合CEO自身各方面的优势资源，塑造一个出色的个人品牌形象，对企业来讲，具有长期性和稳定性的营销传播效果。利用CEO等企业高层人员的人格魅力征服、感染消费者，往往能够起到比硬性的广告更好的效果。但刘杰克也提醒，企业在考虑让企业家为自己的企业代言这种形式时，一定要考虑企业家的形象和品牌需要建立的形象之间是否吻合，同时也要注意CEO与品牌融合的阶段性特点。
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