敢花钱了，甚至敢超前花钱了，都说明一个事实：老百姓手里有钱了。细数近年来市民消费观念的转变，这与居民收入水平的不断提高，物价上涨的平稳趋缓，地区经济的快速发展都密切相关。

　　身为“60后”的张先生谈及自己的消费观念时，深有感触地说：“小时候，虽说也是在城市，可大家的物质生活都很单调。很多人家都是要积攒很久的工资，才能去买一件全家心仪已久的商品。我家的第一台电视机，就是父母攒了两年的钱，才买到的。那时觉得有电视看就了不起，至于多大英寸，是不是彩色的，什么牌子，并不在意。”现在，社会经济快速发展，人们的收入水平也提高了，再也不会为了一台电视机而攒很久的钱，就算是买汽车、房子这样的大件商品，也可以选择银行贷款，或者是分期付款。“不论是敢于花钱，还是超前消费，都说明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和动力也越来越足了。”

　　在现代经济社会中，我们每个人都是无可回避的消费者。衣、食、住、行、用，此外还有文化教育、休闲娱乐、艺术欣赏、度假旅游以及其他精神文化需求每一样都离不开消费。

　　每一天，在你我生活的这座城市里无以计数的消费行为悄然发生着，看似庞杂无序，却有规律可循。从整个消费结构来看，当今人们的消费观念从传统的消费项目，比如说衣食消费为主的生存型，向新兴的追求生活质量的享受型消费领域转变，如汽车、旅游、娱乐、文化、教育等。兰州人的消费理念开始更侧重于个性化消费需要与生活品质，也愈来愈平实、大众、健康，突出个人体验、消费感受、消费幸福感的产品与服务渐渐成为大众消费新方向。

　　在匆匆过去的2014年，兰州消费市场上的新品牌、新变化、新风尚相继登台亮相，不断冲击和更新着我们的消息观念。在经济发展的新常态下，2015年又会有哪些消费新亮点？让我们一起来大胆推测吧。

　　全民创业氛围下的私人订制

　　如果你还认为，买面包要去蛋糕店，吃美食要去餐饮店，学跳健美操要去健身馆……那不得不说你out了。

　　在市内一家广告创意公司就职的“85后”刘彩溪酷爱甜点，经常约上闺蜜好友品西点喝奶茶。一来二去，她便喜欢上了自己动手制作。榴莲酥、巧克力蛋挞、焦糖布丁、苹果派都是她的拿手好戏。而今，她在微信朋友圈里开起了自己的甜品微店，抽空制作、售卖，很受大家欢迎。

　　近年来，网店、微店在年轻人中间迅速崛起、异常火爆，这也让刘彩溪这样的“上班族”看到了市场空间，于是越来越多的年轻人响应政府“全民创业”的政策号召，经营网店、微店，用自己的一技之长、闲暇时间来为他人提供特色产品与服务。“私房菜”、“私人订制”、“世间仅此一款”……与传统意义上的实体店更为不同的是，这些虚拟的小店小摊恰恰满足了相当一部分消费者的个性化消费需求。

　　“支撑‘圈子消费’的基本动力，还是更加突出强调个人生活品质和个性化需求。在此基础上，圈子商品的‘情感属性’有所放大，‘商业属性’有一定淡化。”对此，兰州乐宝商贸有限公司总经理高铭分析说。

　　大众消费观念更重生活品质

　　随着兰州第三产业的繁荣发展，越来越多的普通消费者开始青睐于“品质化”的消费生活，这也影响一些传统产业做出了创新与升级。最为直观的代表案例是2014年，兰州牛肉面市场出现的变革——

　　安静、干净、富有时尚气息的店内用餐环境，轻慢舒缓的钢琴曲，餐桌上的艺术花瓶，高靠背的皮沙发，甚至是面馆里最为常见的醋壶也可以是设计得古色古香的工艺品……在这样的牛肉面馆里，你可以悠闲地脱下大衣，优雅地品味一碗地道兰州牛肉面的本真滋味，不急不慢，不温不火。甚至可以在吃完面后泡一杯盖碗茶，打开手机看新闻玩游戏，自自然然。“早在十多年

　　前，还可以在兰州街头看到蹲在面馆门口用餐的顾客。这样的场景，恐怕以后不会看到了。”在我市经营牛肉面生意十五年的马有利师傅对此深有体会，“这些‘高大上’的门店价格虽略贵一些，可生意还是很好的，顾客比较认同。”

　　可以说兰州牛肉面行业中的“新锐之变”，仅仅是这个城市大众消费观念转变的一个缩影。细心的消费者可以发现，我们用在教育、健康、旅游、休闲娱乐上的钱越来越多了，而在吃与穿上的费用支出增长或许并不明显。

　　相信很多朋友并没有记账的习惯，一年到头钱花到哪里去了，自己也说不清。好在很多电商交易平台都有成交记录，查看年账单一目了然。在市内一IT公司就职的小魏给记者提供了一份她的2014年消费电子账单，上面的分类记录显示：购买服饰类支出3982元，食品类的支出是890元，而购买化妆品类的支出达到了5803.8元，书籍玩具类的支出达到1798.7元，电子类产品的支出达到了10187元。在淘宝的个人年度对账单上，对小魏的支付画像是“爱逛街”、“爱臭美”、“时尚达人”。

　　对比自己的电子消费账单，小魏发现在过去的一年里，自己在吃、穿上的花费与往年相比并没多大变化，而电子产品一项的支出比去年增加了8000多元，化妆品类的花费也明显增多了。

　　消费观念是随着经济的发展和收入水平的提高而不断改变的。从整个消费结构来看，当今人们的消费观念从传统的消费项目，比如说衣食消费为主的生存型，向新兴的追求生活质量的享受型消费领域转变，这主要包括对汽车、旅游、娱乐、文化、教育等方面的需求。在消费观念更注重个人消费需要与生活品质的同时，记者调查发现，随着中央“八项规定”的实施与“节约型社会”概念的逐步深入人心，高端奢侈型消费产品与服务受到社会抵制，兰州市民的消费理念也愈来愈平实、大众、健康，突出个人体验、消费感受、消费幸福感的产品与服务渐渐成为大众消费新方向。

　　腰包鼓了花钱才有底气

　　敢花钱了，甚至敢超前花钱了，都说明一个事实：老百姓手里有钱了。细数近年来市民消费观念的转变，这与居民收入水平的不断提高，物价上涨的平稳趋缓，地区经济的快速发展都密切相关。

　　身为“60后”的张先生谈及自己的消费观念时，深有感触地说：“小时候，虽说也是在城市，可大家的物质生活都很单调。很多人家都是要积攒很久的工资，才能去买一件全家心仪已久的商品。我家的第一台电视机，就是父母攒了两年的钱，才买到的。那时觉得有电视看就了不起，至于多大英寸，是不是彩色的，什么牌子，并不在意。”现在，社会经济快速发展，人们的收入水平也提高了，再也不会为了一台电视机而攒很久的钱，就算是买汽车、房子这样的大件商品，也可以选择银行贷款，或者是分期付款。“不论是敢于花钱，还是超前消费，都说明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和动力也越来越足了。”

　　党的十八大报告中提到：到2020年，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。为了实现这个目标，甘肃省分别制定《甘肃省城镇居民可支配收入倍增计划(2012-2016年)》和《甘肃省农民收入倍增计划(2012-2016年)》，提出城镇居民人均可支配收入年均增长15%以上，以实现未来5年城乡居民收入翻番的目标。我市也制定了《兰州市城乡居民收入倍增计划(2012-2016)》，提出用5年时间让居民收入实现翻番。该计划提出，到2016年，兰州市城镇居民人均可支配收入达到3.2万元以上，年均增长15%以上；农民人均纯收入达到1.2万元以上，年均增长18%以上。

　　随着“收入倍增”计划的逐步推进，兰州居民人均收入水平也有明显提高。记者从统计部门拿到的一组数据显示：2012年，兰州城镇居民人均可支配收入18442.76元，比上年增长15.61%。人均消费性支出14167.9元，增长14.70%；农村居民人均纯收入6224.32元，比上年增长18.51%。人均生活消费支出4760.18元，增长18.12%。到2013年时，兰州城镇居民人均可支配收入20767元，比上年增长12.60%。人均消费性支出15749元，增长11.2%；村居民人均纯收入7114元，比上年增长14.29%。人均生活消费支出6186元，增长23%。通过数据对比，我们可以清晰地看出，随着城乡收入水平的不断提高，老百姓的消费也更“有底气”。

　　“与经济发达地区对比，兰州居民的消费动力仍显不足，地方政府还需下大力气，解决好百姓消费的后顾之忧。”采访中，有市民建议政府能进一步增加居民收入，使居民消费更有胆量。可以实施更加积极的就业政策，努力拓宽就业、择业、创业渠道；增加居民财产性收入，扩大中等收入人群在社会中的比重。同时，还需要控制物价增长，增强居民的消费信心。如果

　　居民收入增加的大部分被物价上涨抵消，会对消费预期产生不利影响，并对其他消费具有挤出效应，进而影响到消费需求的持续增长。此外，还需要进一步完善社会保障制度，解决居民消费的“后顾之忧”。目前有相当部分的居民对未来的支出，特别是住房、养老、医疗、子女教育等方面很担心。为此，建议政府应加大民生工程投资力度，加大建设城乡社会保障、失业保险、医疗保险、住房保障体系投入力度。

　　让老百姓能消费敢消费愿消费

　　消费进入个性化、多样化新时期，保证产品质量安全、注重用户体验、通过创新供给激活需求更加重要，对流通工作也提出更高要求，经济发展新常态下，我国商务发展出现了许多趋势性变化。内贸流通方面，过去我们把流通看成是社会再生产的“终端环节”，认为流通不创造价值，仅具有价值实现功能。现在，信息技术带来了社会分工方式的巨大变革，流通不仅是商品的空间移动，流通本身就是价值的增值过程，流通业对扩大消费、改善民生、吸纳就业、调整结构、转变方式等发挥着越来越重要的作用。

　　从居民消费看，过去模仿型排浪式消费阶段，人民群众满足基本生活需求的愿望非常强烈，即使不搞专门的刺激政策，消费增长依然“不待扬鞭自奋蹄”。现在，消费进入个性化、多样化新时期，消费拉开档次，保证产品质量安全、注重用户体验、通过创新供给激活需求更加重要，对流通工作提出更高要求。

　　当前，消费基础设施滞后、产品质量安全等问题制约着消费潜力释放。扩大居民消费，须从搞活流通、优化环境入手，瞄准那些潜力大、前景好的热点，采取有针对性的政策，让消费者能消费、敢消费、愿消费，形成多点支撑的消费增长格局。

　　网络消费增长强劲。在积极促进电子商务发展的同时，也要注重规范管理，坚持以规范促发展。商务部重点加强了电子商务发展环境建设和电子商务应用促进等方面工作，推动“规范促进电子商务发展”行动计划。

　　居民生活服务业需求旺盛，但供给相对不足。为满足人们日益增长的生活服务需求，商务部正在加快构建以家庭为核心、社区为基础、农村为补充、城市为支撑的居民生活服务体系，推进居民生活服务业的便利化发展，最大限度地保障市场供应。

　　为保障商贸物流在一个宽松、高效的环境下健康发展，近年来，商务部会同交通运输部、公安部、国家邮政局等出台了促进快递服务与网络零售协同发展、加强配送车辆管理等文件，积极解决配送车辆“进城难、停靠难、装卸难，收费多，罚款多”等问题。下一步，商务部将在现有工作基础上，继续开展城市物流配送试点示范工作，提高物流配送效率。